Van nul zichtbaarheid naar een vaste plek in Google: de SEO-reis van The Hangout
Toen we in oktober 2024 startten met de SEO voor The Hangout, was het leisurecentrum in Alkmaar nog niet geopend. De website stond net, er was geen bestaande zichtbaarheid in Google en vrijwel alle zoekwoorden hadden nog geen positie. Tegelijkertijd was duidelijk dat The Hangout groot zou worden. Een compleet nieuw entertainmentconcept, met bowlen, arcade, karaoke, minigolf, Prison Island en horeca, midden in de stad.
Juist omdat we zo vroeg betrokken waren, konden we SEO vanaf het begin meenemen. Niet als optimalisatie achteraf, maar als onderdeel van de opbouw. Van websitestructuur en pagina-indeling tot het bepalen van de zoekvragen waarop The Hangout straks gevonden moest worden. Het doel was helder: zorgen voor stabiele, structurele zichtbaarheid, ook nadat de opening en de eerste hype voorbij zouden zijn.
De uitdaging: verder kijken dan de opening
De opening in december 2024 bracht vanzelfsprekend aandacht met zich mee. PR, nieuwsgierigheid en mond-tot-mondreclame zorgden voor een eerste piek. Maar die aandacht is tijdelijk. De echte uitdaging zat in de maanden daarna.
Hoe zorg je ervoor dat een groot entertainmentcentrum niet alleen gevonden wordt op de merknaam, maar juist op de zoekvragen die mensen stellen wanneer zij op zoek zijn naar een leuk uitje in Alkmaar? En hoe ga je om met seizoensinvloeden, waarbij binnenentertainment in de winter populairder is dan tijdens warme zomerdagen?
SEO moest hier zorgen voor continuïteit. Niet pieken, maar een stabiele stroom aan zichtbaarheid, het hele jaar door.
De aanpak: SEO als structurele basis
Samen met The Hangout en andere betrokken marketingpartijen hebben we gewerkt aan een SEO-strategie die meegroeit met het bedrijf. Die strategie bestond onder andere uit:
- meedenken en bouwen aan de volledige websitestructuur
- het opzetten van sterke, afzonderlijke pagina’s per activiteit
- een uitgebreid zoekwoordenonderzoek, dat door het jaar heen is aangescherpt
- focus op verschillende doelgroepen, zoals gezinnen, vriendengroepen, bedrijven en events
- inspelen op toerisme, waaronder bezoekers van buiten Nederland
- strategisch omgaan met vakantieperiodes en rustigere maanden
SEO werd daarmee geen los kanaal, maar een doorlopende lijn onder alles wat The Hangout deed.
Lokale zichtbaarheid: gevonden worden op het juiste moment
Omdat The Hangout een fysieke locatie heeft, ligt de kracht van SEO vooral in lokale vindbaarheid. Het doel was niet landelijke zichtbaarheid, maar relevantie voor mensen die in en rond Alkmaar op zoek zijn naar een leuk uitje.
In vergelijking met december 2024, toen veel zoekwoorden nog niet zichtbaar waren, staat The Hangout inmiddels sterk op lokale zoekvragen die direct aansluiten bij het aanbod. Daarbij gaat het zowel om zoektermen waarin expliciet “Alkmaar” voorkomt, als om generieke zoekopdrachten zoals “bowlen”, waarbij zoekers in en rondom Alkmaar The Hangout als eerste resultaat te zien krijgen.
Voorbeelden van belangrijke posities in de regio Alkmaar (18 december 2024 vs. 1 januari 2025):
- “bowling” – van geen positie naar positie 1
- “minigolf” – van positie 40 naar positie 1
- “prison island” – van positie 76 naar positie 5
- “Escaperoom alkmaar” – van positie 74 naar positie 2
- “karaoke alkmaar” – van positie 10 naar positie 1
Groei in zichtbaarheid volgens Search Console
Ook in Google Search Console is de groei duidelijk terug te zien. Waar de website begin 2025 vooral zichtbaar was rondom de opening en de merknaam, is de zichtbaarheid in de loop van het jaar breed opgebouwd.
- In januari 2025 werd de website ongeveer 34.900 keer vertoond in Google
- In december 2025 was dit gegroeid naar 80.700 vertoningen
SEO werd daarmee geen los kanaal, maar een doorlopende lijn onder alles wat The Hangout deed.
Waarom deze case laat zien wat SEO echt kan doen
The Hangout is een sterk voorbeeld van wat SEO kan betekenen wanneer je op tijd begint en consistent blijft. Van een website zonder zichtbaarheid naar een vaste plek in Google. Niet alleen op de merknaam, maar op de zoekvragen die mensen daadwerkelijk stellen.
Door vooraf na te denken over structuur, zoekgedrag en seizoensinvloeden, is er zichtbaarheid ontstaan die meebeweegt met het jaar. Niet alleen tijdens de opening of in drukke wintermaanden, maar ook daarbuiten.
Jouw groei met Trovita
Sta jij aan het begin van iets nieuws of wil je structureel beter gevonden worden in Google, ook buiten piekperiodes? Dan denken we graag met je mee.
Trovita helpt bedrijven groeien met SEO die past bij hun verhaal, hun doelgroep en hun ambities.
Neem contact met ons op en ontdek wat gerichte zichtbaarheid voor jouw organisatie kan betekenen.
