Ga jij in 2021 starten met SEO (Search Engine Optimization)? Houd er rekening mee dat Google zijn algoritmes elke dag aanpast en met enige regelmaat ook grote updates doorvoert. Daardoor moet je continu je tactiek en strategie aanpassen op de nieuwe manier van pagina’s indexeren. Dat kan heel frustrerend zijn. Zeker wanneer je net een goede truc hebt aangeleerd om jouw pagina’s een boost te geven en plots de rankings weer dalen.
Het is altijd goed om je website te optimaliseren volgens de richtlijnen die Google zelf voorschrijft. Benieuwd naar de richtlijnen die Google hanteert? Check een artikel die ik hier eerder over schreef: SEO specialist inhuren: waar moet je op letten?
In dit artikel deel ik graag welke tactieken (of trucjes) (die in het verleden wel werkte) je in 2021 wilt voorkomen. Een aantal zijn vooral verloren tijd, maar sommige kunnen een echte penalty veroorzaken.
Pagina’s die voor 1 zoekwoord zijn geoptimaliseerd
Toen de algoritmes van Google nog niet zo geavanceerd waren, kon een kleine verandering in de zoekvraag resulteren in een totaal andere uitkomst van de resultaten. Wanneer je voorheen meer zichtbaarheid wilde binnen de zoekmachines, moest je voor elk zoekwoord (of zoekwoord combinaties) een aparte pagina aanmaken.
Deze tactiek wil je anno 2021 voorkomen. Na de update van Hummingbird in 2013 is Google steeds beter geworden in het identificeren van synoniemen, maar ook in het matchen van zoekwoorden met dezelfde intentie. Vandaag de dag wanneer je zoekt op “SEO specialist Alkmaar” of “Alkmaar SEO specialist” krijg je hoogstwaarschijnlijk exact dezelfde resultaten.
Het aanmaken van verschillende pagina’s kost enkel veel tijd, die je liever steekt in het perfect optimaliseren van 1 pagina. Daarnaast ziet Google het aanmaken van zoveel pagina’s die hetzelfde doel fungeren als Spam en kan resulteren in een penalty.
Optimaliseer daarom 1 pagina voor 1 onderwerp en vind alle zoekwoorden die gerelateerd zijn aan het belangrijkste zoekwoord.
Keyword dichtheid (keyword density)
Het idee achter keyword dichtheid is dat Google begrijpt waar jouw pagina over gaat wanneer er een bepaald percentage van de tekst bestaat uit zoekwoorden. Er werd zelfs aangegeven dat maar liefst 5 procent van de tekst uit keywords zou moeten bestaan, wat betekent dat elke zin het keyword zou moeten bevatten. Klinkt niet echt als een leesbare tekst, toch?
Deze tactiek is al sinds 2011 niet meer aan te raden. Het kan zelfs jouw positie binnen de SERP (zoekresultaten) verslechteren omdat Google het volproppen van zoekwoorden op een pagina (keyword stuffing) nu als Spam beschouwt.
Om zeker te weten of jouw pagina de juiste hoeveelheid zoekwoorden bevat gebruik je een SEO content editor. Een SEO specialist kan je hierbij helpen. Een content editor analyseert de top 20 zoekresultaten en geeft je advies over het gebruik van het zoekwoord, maar ook over veelgebruikte andere termen die jouw concurrenten gebruiken.
Lengte van de pagina
Een andere mythe is dat een pagina een bepaalde hoeveelheid woorden moet hebben om überhaupt een plekje te bemachtigen binnen de top 10. Een aantal jaar geleden was dit 1000 woorden en is nu al opgeschaald naar 2000.
Uit praktijkervaring kan ik je vertellen dat dit niet het geval is. Ik heb websites gezien die zich hier aan hielden, maar de concurrentie stond veel hoger met minder content. De domein autoriteit was gelijk, de webtechniek zelfs beter. Het grote verschil was dat de website die niet hoog scoorde een ellenlange tekst had die niet de diepte inging, maar erg oppervlakkig was. De tekst van de concurrent bevatte alle gerelateerde zoekwoorden, had een unieke kijk op het vakgebied en sloot aan op de zoekopdracht. Na het optimaliseren (en inkorten) van de tekst steeg de pagina binnen de top 10.
Bepaal daarom het aantal woorden op basis van de concurrent, kies een unieke invalshoek, beantwoord gerelateerde vragen en schrijf het onderwerp uit tot er niks meer over te vertellen valt.
Een eigen private blog network
Linkbuilding is een belangrijk onderdeel wanneer je goed wilt scoren binnen de zoekmachines op competitieve zoekwoorden. Een tactiek die nog steeds wordt toegepast is het creëren van een eigen blog netwerk van websites die linken naar de primaire website. Het voordeel hiervan is, is dat je niet hoeft te onderhandelen met externe websites over de prijs van een backlink.
Echter is Google niet een enorme fan van deze manier van backlinks plaatsen en wanneer deze ontdekt wordt, zal het platform ook niet twijfelen om je volledige netwerk te voorzien van een penalty. Er zijn zeker netwerken die zich goed weten te verstoppen, door het plaatsen van hoogwaardige kwaliteit content en verschillende IP adressen.
Een risicovolle onderneming dus. Kijk daarom naar andere mogelijkheden voor het plaatsen van backlinks. Check bijvoorbeeld het backlinkprofiel van jouw concurrenten om interessante backlink mogelijkheden te achterhalen. Je ontdekt al snel een legio aan backlink mogelijkheden voor jouw website.
Gastbloggen
Een aantal jaar geleden een zeer populaire tactiek om meer backlinks naar je website te genereren. Uit eigen ervaring kan ik ook zeggen een zeer kostbare. Sommige bloggers vragen zo 500 tot 1000 euro voor 1 blog die je vaak zelf moet aanleveren.
Daarnaast heeft Google het ook door wanneer backlinks geplaatst worden in slecht geschreven artikelen op websites die totaal niet relevant zijn aan het onderwerp van jouw eigen website, over-geoptimaliseerd zijn voor een keyword én perfecte anchor teksten bevatten.
Toch is gastbloggen nog steeds een populaire manier van linkbuilding en werkt ook nog steeds wanneer je dit op de juiste manier toepast. Zoek daarom naar blog websites die aansluiten op het onderwerp van jouw website en/of die ook gelezen worden door jouw doelgroep. Schrijf zelf een artikel die nuttige informatie biedt aan de lezer, zonder een commerciële intentie. Of laat de eigenaar van het blog zelf een artikel schrijven, maar ook zelf de anchor kiezen.
Anchor teksten met keywords
Anchorteksten die geoptimaliseerd zijn voor de exacte keyword combinatie werden vroeger gezien als een essentieel signaal voor het bepalen van de relevantie en de waarde van een backlink.
Vandaag de dag is een exacte match niet meer nodig om de relevantie ervan aan te geven. Sterker nog, Google ziet het plaatsen backlinks die een exacte overeenkomst hebben als spam. Google bekijkt de gehele tekst van een artikel of pagina en bepaalt daarop het onderwerp en of de backlink relevant is.
Wissel daarom de backlinks af tussen branded keyword (zoals: Trovita), exacte keywords (zoals: SEO specialist of SEO specialist Alkmaar), naked URL’s (Zoals: https://trovita.online/staging-2023), longtail keywords (zoals: SEO specialist inhuren: waar moet je op letten?) en andere woorden (zoals: klik hier of bekijk meer).
Optimaliseren voor Google E-A-T
In 2018 is een grote algoritme update geweest die voornamelijk effect heeft gehad op websites die een grote invloed hebben op het geluk van individuen (Your Money or Your Life websites). Deze algoritme update is gebaseerd op de richtlijnen van Google E-A-T (Expertise, Authority en Trustworthiness). Als gevolg kwam daarop het advies om goede schrijvers in te huren met een hoge autoriteit of oude blogposts te optimaliseren voor bijvoorbeeld een spellings-check.
Google E-A-T is zeker een belangrijke factor wanneer je een website hebt die effect heeft op het geluk in het iemands leven. Denk hierbij aan plastisch chirurgen, advocatenkantoren of websites die gezondheidsklachten bespreken. Wanneer je een webshop hebt in kleding is het zeker belangrijk om bepaalde trust signalen af te geven, maar je wilt niet teveel tijd kwijt zijn aan het over optimaliseren.
Content spinning
Content spinning houdt in dat je nieuwe content creëert door aanpassingen te doen aan teksten die je al geplaatst hebt. Dit kun je handmatig doen, maar er bestaan ook tools om jouw content in een nieuw jasje te steken. Dit was een goede techniek toen content kwantiteit nog belangrijker was dan kwaliteit. Het zorgde voor een continue stroom aan content op je eigen website, maar ook op externe websites.
Het nadeel is dat de pagina’s of artikelen die je creëert van steeds slechtere kwaliteit worden en die ook snel door Google worden opgedoekt, genegeerd of afgestraft worden.
Steek liever die tijd in het updaten van oude blogartikelen. Update het jaartal, voeg een disclaimer toe en check of de feiten nog steeds accuraat zijn. Op deze manier zorg je ervoor dat de kwaliteit van je website en pagina’s omhoog gaat en je met die oude post hoger in de zoekresultaten komt te staan.
Domeinen met een exacte match
Het kopen van een domeinnaam met het belangrijkste zoekwoord erin, was eerder een heel belangrijk signaal voor Google om jouw pagina te categoriseren. Een voorbeeld van een domeinnaam die een exacte match bevat is bijvoorbeeld seospecialistalkmaar.nl.
Uiteraard is een domeinnaam met het zoekwoord erin mooi, want een gebruiker weet direct waar het over gaat. Google zal je hier ook geen penalty voor geven. Google heeft echter jaren geleden al de algoritmes zo ingericht dat ze de domeinnamen negeren. Koop daarom liever een domeinnaam met jouw merknaam erin en zorg ervoor dat je een autoriteit wordt op jouw vakgebied waar Google niet meer omheen kan.
Starten met SEO
De beste tip die ik kan geven: verdoe je tijd niet aan trucjes of duistere zaken. Google update iedere dag de algoritmes om de beste resultaten te bieden aan haar gebruikers. Steek je tijd in het maken van goede content, het optimaliseren van de techniek, het bouwen van autoriteit, het plaatsen van backlinks op websites die relevant zijn in jouw branche en het updaten van artikelen.
