Aan het begin van de Corona periode is Google strenger gaan controleren op de regels van Google EAT, echter heeft Google dit al in 2015 opgenomen in hun Quality Raters Guidelines. Google heeft dit handboek ontworpen om de relevantie en kwaliteit van de zoekresultaten te beoordelen. E-A-T is daarmee een zeer belangrijke rankingfactor geworden.
Wat betekent E-A-T?
Zoals je wellicht al weet rust zoekmachine optimalisatie op Linkbuilding (het bouwen van autoriteit), content en techniek.
Google EAT is afgekort: Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Hiermee kijkt Google extra kritisch of de content op je website van hoge waarde is voor de gebruiker. Hierbij wordt ook nog eens extra kritisch gekeken naar YMYL (Your Money or Your Life) websites.
Wat zijn YMYL websites?
Een YMYL website bevat content, producten of diensten die zowel een positief als negatief effect op het geluk van een gebruiker kunnen hebben. Denk hierbij aan bedrijven die opereren binnen de zorg-, financiële- of medische sector. SEMrush onderscheidt de volgende websites:
- Pagina’s waar een transactie op gebeurt, zoals webshops;
- Pagina’s die financiële content bevatten;
- Pagina’s die content delen over medische klachten en ziektes;
- Pagina’s die juridische informatie aanbieden.
Expertise
Dit verwijst naar de maker van de hoofdinhoud (MC) op de pagina. Zijn ze een expert op dit gebied? Hebben ze, indien nodig, de aanmeldingsgegevens en is deze informatie beschikbaar om op de website te lezen?
- Bovendien maakt Google, in de onlangs bijgewerkte versie van de richtlijnen, een uitzondering voor ‘alledaagse expertise’. Dit betekent dat mensen met relevante levenservaring binnen specifieke onderwerpen als experts kunnen worden beschouwd – geen formele training of opleiding vereist. Dit geldt echter alleen voor niet-YMYL-inhoud.
- Volgens paragraaf 4.5: “De standaard voor expertise hangt af van het onderwerp van de pagina.” Iemand die bijvoorbeeld gedetailleerde en nuttige restaurantrecensies schrijft, heeft alledaagse expertise als hij een frequente restaurantbezoeker is en van eten houdt.
Authoritativeness
Dit verwijst naar de MC-maker, de inhoud zelf en de website waarop deze verschijnt. De definitie van “autoritativiteit” geeft ons een grote aanwijzing over wat dit betekent voor Google en websites:
“Autoriteit” betekent het hebben van algemeen erkende autoriteit. Mensen kennen jou, kennen jouw achtergrond en kijken naar jou als leider in de branche. Ze accepteren je als een goede informatiebron.
Trustworthiness
Het onderdeel “Betrouwbaarheid” van E-A-T verwijst ook naar de maker van de MC, de inhoud en de website. Een betrouwbare expert en bron zijn, betekent dat mensen erop kunnen vertrouwen dat je eerlijke, waarheidsgetrouwe informatie verstrekt die accuraat is.
Hoe verbeter je E-A-T
Je wilt dat elk onderdeel van je website voldoet aan de Google vereisten, de organisatie heeft deze richtlijnen niet voor niets opgesteld. Dit geldt zowel voor site als pagina niveau. Wanneer je E-A-T niet toepast, kan het zijn dat je een lagere beoordeling krijgt en dus minder goed gevonden wordt binnen de zoekmachines.
Tip: zorg ervoor dat je primair content creëert voor gebruikers en NIET voor zoekmachines. Het doel van content is een gebruiker te informeren en te helpen.
Starten met E-A-T
- Maak content van hoge kwaliteit;
- Biedt aanvullende informatie, zoals NAW-gegevens, ‘over-ons’ pagina en andere informatie die bewijst dat je een autoriteit bent op jouw vakgebied;
- Vermeld op de ‘over-ons’ pagina alle redenen waarom je een autoriteit bent op je vakgebied. Denk hierbij aan persberichten, accreditaties, prijzen, certificaten, etc.;
- Zorg dat de website zoekvragen beantwoordt van gebruikers;
- Vul de website met enige regelmaat met nieuwe content en update geplaatste artikelen.
Lees ook: Starten met SEO
Hulp nodig bij E-A-T?
Neem gerust contact op als je jouw E-A-T op orde wilt hebben.
