Al je start met het uitvoeren van een keywordonderzoek is het handig om te weten waarom jouw doelgroep de zoekmachines gebruikt. Zij willen namelijk een probleem oplossen en wellicht is jouw product of dienst dé oplossing. Ik vertel je graag meer over die behoefte van jouw potentiële klant en op welke wijze je zoekwoorden kunt vinden.
De behoefte van de bezoeker is duidelijk
Het kan zijn dat de behoefte van jouw potentiële klant heel duidelijk is. De zoeker weet allang wat zijn/haar probleem gaat oplossen en waar het gevonden kan worden. Een ideale klant dus! De taak van de website is aanwezig te zijn op een zoekterm waarbij de gebruiker direct over zal gaan op een verkoop.
De behoefte van de klant is niet duidelijk
Toch ligt het in de praktijk vaak iets lastiger. Wellicht weet jouw potentiële klant niet echt wat de oplossing is voor het probleem. Een gebruiker heeft last van droge handen en gaat online op zoek naar een oplossing. De oplossing kan liggen in een vitamine pil, een handcreme of een ander eetpatroon. Jouw taak is om bovenaan zijn/haar zoekvraag te staan en de oplossing te bieden voor het probleem.
Het doel van jouw website
Uiteraard heb jij een website opgezet omdat je een bepaald doel hebt. Je wilt bijvoorbeeld informatie delen over een onderwerp, een portfolio aanbieden of producten online verkopen. Past een SEO strategie wel bij jou? Helpt online zichtbaarheid binnen de zoekmachines voor jouw doel? SEO is een lange termijn strategie, je wilt er dus zeker van zijn dat dit de juiste optie is.
Hoe vind je de juiste zoekwoorden?
Wat jouw doel met de website is, is bepalend voor jouw SEO strategie. Welke zoekwoorden zorgen ervoor dat jij jouw doelen behaalt? Je hebt vast een idee waar je doelgroep naar zoekt, echter kan een tunnelvisie er soms voor zorgen dat je in de verkeerde richting kijkt. Zoekt men daadwerkelijk op die termen en zo ja, hoeveel dan?
Zoekwoorden met het meeste zoekvolume (of niet?)
Je weet nu wat het doel is dat je wilt bereiken met jouw website en op welke schaal je gevonden wilt worden. Vervolgens is het van belang om een zoekwoorden onderzoek (keyword research) te doen om te achterhalen welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw vindbaarheid. Zoals in de intro genoemd is het niet rendabel om vindbaar te zijn op een zoekwoord waar niemand op zoekt, zoals “Roze zebra met olifantenslurf”. Toch is dat wel wat je verkoopt: originele knuffels. Wellicht denk je dat het interessant is om vindbaar te zijn op het woord “Zebra”: er wordt namelijk wel 2300 keer per maand (!) op gezocht. Ook dit is geen garantie voor succes. Want de gebruikers van een zoekmachine zijn wellicht niet op zoek naar unieke zebra knuffel, maar zijn wel op zoek naar een informatie over het zoogdier Zebra.
Zoekvolume vs. relevantie
Ga daarom weer terug naar de behoefte van je potentiële klant en het probleem dat jij oplost. Jouw klant is wellicht op zoek naar een “Zebra knuffel” (140 keer per maand op gezocht), “Originele knuffel” (30 keer per maand op gezocht), “Knuffel grappig” (10 keer per maand op gezocht) en (als jouw winkel bijvoorbeeld in Amsterdam zit) “Knuffel kopen Amsterdam” (40 keer per maand op gezocht). Al met al is het zoekvolume niet zo hoog als op de zoekterm “Zebra”, maar wel relevant. Bij elk potentieel interessant zoekwoord, moet je je afvragen in hoeverre jouw oplossing de zoek vraag matcht. Is dit een 100% match? Dan heb je jouw gouden ei gevonden!
Soorten keywords
Vroeger was het toepassen van een SEO-strategie heel eenvoudig: je schreef een tekst en plaatste daar zo vaak mogelijk het zoekwoord in. De tekst hoefde niet goed leesbaar te zijn, zolang hij maar goed gevonden werd binnen de zoekmachines. Uiteraard kwamen marketeers daar al snel massaal achter en werden de zoekresultaten een spam-achtige lijst. Dit gaat in tegen de missie die Google heeft: “Het is onze missie om alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken.” Om dit doel te bereiken volgde er een hele hoop updates die ervoor hebben gezorgd dat Google steeds slimmer werd en daardoor de gegevens van een pagina beter kon crawlen (het lezen van een website) en indexeren (het rangschikken van de informatie op relevantie). Veel marketeers en bedrijven betekende dit werk aan de webwinkel, maar voor de gebruikers van zoekmachines betekende dit meer waardevolle informatie en een intenser gebruik van bijvoorbeeld Google.
Lees ook: Content sneller laten indexeren in 2021
De updates hebben ervoor gezorgd dat het zeer frequent gebruik van één keyword zorgt voor een pagina die gelezen wordt als spam. Het werd weer belangrijk om relevante content te maken die goed leesbaar is voor zowel de bezoeker als de Google-bots die het internet crawlen. Naast het gebruik van het belangrijkste keyword, werden ook termen zoals Longtail-keywords, Synoniemen en LSI-keywords in het leven geroepen. Je wilt één pagina optimaliseren voor één zoekterm, maar het gebruik van gerelateerde zoekwoorden wordt steeds belangrijker.
Synoniemen
Als eerst wil je binnen de content synoniemen gebruiken. Denk hierbij aan synoniemen voor “Mok”: “Beker”, “Kop” of “kopje”. Dit zijn woorden die hetzelfde betekenen, maar ervoor zorgen dat je pagina geen spam aan keywords bevat.
LSI keywords
LSI keywords of “Latent Semantic Indexing Keywords”, zijn zoekwoorden die niet hetzelfde betekenen als het zoekwoord, maar wel vaak in combinatie met elkaar gebruikt worden. Denk bijvoorbeeld aan de Taj Mahal. Hierbij zijn woorden zoals “India”, “Wereldwonder” en “Agra” die mede aangeven dat het gaat over dé Taj Mahal, het wereldwonder dat is gebouwd in de stad Agra in India en niet gaat over het Restaurant ‘Taj Mahal’ dat gevestigd is in Groningen.
Keyword research tools
Om een zoekwoorden onderzoek te doen is het ook belangrijk om daarvoor de juiste tools tot je beschikking hebt. Hiervoor zijn een aantal oplossingen. Je kunt ervoor kiezen om een betaalde service te gebruiken waarin je eenvoudig op onderzoek kunt uitgaan en die je suggesties geeft voor alternatieve zoekwoorden, synoniemen en LSI keywords. Een veel gebruikte betaalde tool waarbij je o.a. een keyword onderzoek kunt doen is SE-Ranking. Tevens kun je gebruik maken van gratis varianten zoals Ubersuggest of de zoekwoordplanner in Google Ads.
