Hoger komen in Google, dat is wat veel ondernemers willen. Want, wellicht ben je er al bewust van, maar een hoge positie binnen Google op relevante zoektermen geeft jouw bedrijf online een enorme boost. Maar het verkrijgen van die posities is niet eenvoudig. Je vraagt je wellicht af wat die relevante zoekvragen van jouw doelgroep zijn en welke SEO werkzaamheden je moet uitvoeren om goed gevonden te worden. En een andere vraag die ik vaak krijg: wat levert SEO op? Je steekt er tijd (en geld) in en dat wil je onderaan de streep wel terugverdienen.
In dit artikel leg ik je graag uit wat SEO is en waarom je er mee moet gaan beginnen (als je dat nog niet doet), geef ik je stap voor stap aan hoe je begint met SEO en deel ik 10 tips om je website een boost te geven binnen de zoekresultaten.
Wat is SEO?
SEO (Search Engine Optimization) is een techniek om op een organische manier zichtbaar te worden binnen de zoekmachines zoals Google. Met SEO zorg je op de lange termijn voor een hoge positie binnen Google, echter vraagt deze strategie wel voor tijd en (dus ook) geduld. Een veelvoorkomende misvatting is dat SEO gratis is. Het klopt inderdaad dat je Google niet betaald, wel kost het (zeker bij competitieve zoekwoorden) veel tijd en (wanneer je het uitbesteed) geld om de belangrijkste zoekwoorden binnen de top 10 te krijgen en daar ook te houden.
Waarom starten met SEO?
Vaak krijg ik de vraag van ondernemers waarom ze moeten starten met SEO en wat het oplevert. Een logische vraag, want als ondernemer investeer je om te groeien.
SEO zorgt voor leads. Voor ongeveer 95% van de Nederlanders start de zoektocht naar een product of dienst via de zoekmachines.
Het mooie van zoekmachine marketing is dat de gebruiker van een zoekmachine (zoals Google) vaak al weet waar hij of zij naar op zoek is. De eerste stap binnen SEO is daarom voornamelijk te achterhalen op welke manier een potentiële klant op zoek gaat naar de oplossing voor het probleem, simpel gezegd: wat typt iemand in Google? Vervolgens is het belangrijk om te achterhalen hoe vaak er op die zoekvragen gezocht wordt.
Website hoger in google zoekresultaten
Wanneer je die zoekvraag helder hebt is het volgende doel om zo hoog mogelijk binnen de zoekresultaten van Google te staan. Wat bedoel ik met zo hoog mogelijk? In ieder geval binnen de top 10 (dus op pagina 1), buiten die top 10 wordt de kans dat iemand jouw website tegenkomt als maar kleiner.
Met het verbeteren van de zoekresultaten vergroot je het aantal bezoekers naar je website en daarmee het aantal kansen die je hebt om van bezoekers klanten te maken. Een mooi voorbeeld hiervan vind ik een klant die mij laatst opbelde om te vertellen dat ze zo in de war waren van een bepaalde dienst die plotseling veel frequenter werd afgenomen, hoe dat komt? Zorgen voor een goede techniek van de website, een hele sterke tekst over de dienst en dat op de juiste manier aanleveren aan Google.
Stappenplan SEO
Wanneer je op zoek gaat lees je veel tips over SEO die je direct kunt toepassen. Toch is het ook goed om met een concrete strategie aan de slag te gaan, want wat werkt voor de ene website is geen succes garantie voor de ander. Zelf volg ik altijd een aantal fases voor het verbeteren van de zoekresultaten, ik licht ze graag toe.
0-meting
Allereerst analyseer ik een website, daarbij let ik goed op:
- De leeftijd van een website en de opgebouwde Domein Autoriteit (DA);
- Vervolgens check ik waar de website op dit moment op ranked en wie de online concurrenten zijn (de online concurrenten kunnen namelijk sterk verschillen van wie jij denkt dat jouw concurrentie is). Op basis hiervan schat ik in hoeveel er al gedaan is aan SEO optimalisatie;
- Ook controleer ik de webtechniek. Dit doe ik aan de hand van een website audit. Hieruit volgt een volledig rapport met alle punten waarop een website beoordeeld wordt;
- Naast het uitvoeren van een website audit, controleer ik ook altijd de performance, Accessibility en Best practices via web.dev. Deze rapportage ontwikkelt door Google zelf geeft je direct inzicht in waar Google je website op afrekent;
- Een laatste, maar zeker niet onbelangrijk onderdeel, is het controleren van de gegenereerde backlinks. Hierbij kijk ik naar het aantal, de kwaliteit en het land van herkomst.
Op basis van bovenstaande gegevens krijg je een goed beeld waar jouw website behoefte aan heeft en waar je het meeste tijd en aandacht in zou moeten steken.
1. Keyword Mapping
Je wilt eerst helder hebben welk probleem jouw doelgroep heeft en op welke manier zij op zoek gaan binnen de zoekmachines naar een oplossing voor dat probleem: de ‘zoek vraag’. Hiervoor kun je verschillende gratis tools gebruiken, maar je kunt ook een SEO specialist inschakelen om je te helpen de zoek vraag van jouw doelgroep in kaart te brengen.
Wanneer je een aantal interessante termen gevonden hebt check je ook direct hoeveel er op gezocht wordt, want dat geeft tevens het potentieel aantal nieuwe klanten weer. Nu zul je denken hoe meer hoe beter, maar dat is niet altijd geval. Denk hierbij aan het zoekwoord “Zebra” , daar zit veel zoekvolume op, maar kan voor Google van alles betekenen. Verkoop jij Zebra’s? Dan zal het zoekwoord “Zebra kopen” op jouw bedrijf meer van toepassing zijn.
2. Techniek verbeteren (Onsite optimalisatie)
Dit gaat over de algehele structuur van de website en de structuur problemen van individuele pagina’s. Het belangrijkste doel van deze werkzaamheden is het op de juiste manier aanleveren van de gegevens die je op de website hebt staan aan Google.
3. Content verbeteren (Onpage optimalisatie)
Wanneer de techniek op orde is, start je met het structureel verbeteren van de content. Het kan zijn dat je al pagina’s hebt aangemaakt waarop je verder kunt borduren. Dit zijn vaak de pagina’s waarop je diensten staan, ook wel ‘Cornerstone’ pagina’s genoemd. Die pagina’s ga je optimaliseren voor de bijbehorende zoekwoorden. Heb je nog geen pagina’s met diensten? Dan wordt het hoog tijd om daarmee aan de slag te gaan!
4. Domein autoriteit verhogen (Off site SEO)
Naast de signalen van je eigen website, wil je ook positieve signalen ontvangen van andere websites. Vooral websites met een hoge autoriteit die naar jouw pagina’s linken zijn van grote waarde en maken het verschil tussen positie 1 of 10.
Hoger scoren in google
De belangrijkste ranking factoren in 2021
Er zijn meer dan 200 ranking factoren bekend binnen de SEO wereld. En, zoals hierboven al benoemd, is de één belangrijker dan de ander. Daarom vertellen we je in ieder geval de 5 belangrijkste factoren die jouw resultaten een boost zullen geven.
Een responsive design voor alle apparaten
Ook in 2021 geldt dat het belangrijk is om een website te hebben die geopend kan worden en goed functioneert op alle apparaten. Dit betekent dat zowel desktop als mobiele gebruikers een fijne ervaring hebben. Google geeft namelijk de voorkeur aan websites die mobiel goed gebruikt kunnen worden, omdat het aantal gebruikers die mobiel zoeken stijgt. Check of jouw website mobielvriendelijk is met Google’s mobielvriendelijke test.
Pagina laadtijd / Page speed
De laadtijd van een website kan grote invloed hebben op de posities binnen de zoekresultaten. Wanneer jouw website niet snel genoeg is kan het je de posities op pagina 1 kosten. Check of de laadtijd van je website snel genoeg is met de PageSpeed Insights.
Links
Zowel het verkrijgen vanbacklinks als het intern crosslinken is een belangrijk onderdeel in het optimaliseren van de pagina’s voor SEO doeleinden.
On-page optimalisatie
Ieder zoekwoord en bijbehorende pagina vraagt om on-page optimalisatie. Deze factoren zijn o.a. belangrijk voor het on-page optimaliseren:
- Keyword gebruik;
- Titel optimalisatie;
- Originaliteit van de content;
- Multimedia optimalisatie;
Een toegankelijke website
Om jouw website een plek te geven binnen de zoekresultaten moeten de zoekmachines jouw website wel kunnen crawlen. Daarom is het belangrijk om jouw website te voorzien van een toegankelijke HTML en XML sitemap. Om de stap voor Google nog eenvoudiger te maken kun je deze ook aanleveren bij Search Console.
