Local SEO in 2021: wordt online zichtbaar in jouw regio

Een goede advocaat of fysiotherapeut in de buurt vinden zonder Google: hoe deden ze dat vroeger toch? Tegenwoordig gebruikt iedereen wel eens de magische zoekmachine om snel een dienst of product dat geleverd wordt in de buurt te vinden en daarom is vandaag de dag local SEO zo ontzettend belangrijk.

Veel marketeers of SEO-specialisten zijn zich hier al bewust van, maar veel ondernemers, die juist hun omzet halen uit lokale bezoekers, nog niet. Dat betekent dat er voor jou als ondernemer kansen voor het grijpen liggen. Start daarom vandaag met het optimaliseren van jouw website en kanalen om vindbaar te worden voor potentiële bezoekers die nu naar jou op zoek zijn.

Voor die gemotiveerde ondernemer heb ik een checklist samengesteld om te starten met Local SEO of om jouw profielen op te poetsen.

Optimaliseren voor relevante zoekwoorden

Elke SEO strategie valt of staat met een goed keyword plan. Dit vormt de fundering waarop je de vindbaarheid van jouw onderneming gaat uitbreiden en gaat meten. Bij het uitvoeren van een keyword onderzoek om de lokale vindbaarheid te optimaliseren wil je met name de focus leggen op long tail keywords, keywords met die plaatsnaam bevatten en keywords die vragen van lokale zoekers beantwoorden.

Het keyword plan vormt de leidraad van je strategie, maar je wilt je hier niet blind op staren. Het belangrijkste doel voor jouw organisatie is het bieden van hoogwaardige kwaliteit content aan jouw potentiële klanten en het beantwoorden van hun vragen. Dit doe je vanuit je eigen bedrijfsfilosofie, want alleen op die manier creëer je content die uniek is binnen jouw branche en dat is ook waar jij je online mee onderscheidt.

Hoe vind je die zoekwoorden?

Waarschijnlijk heb je al enig idee waar je op gevonden wilt worden en dat is super. Wanneer ik zelf een zoekwoorden onderzoek uitvoer let ik altijd op drie verschillende punten:

Relevantie: sluit het zoekwoord aan op de diensten of producten die jij aanbiedt?
Frequentie: is het de moeite waard om er tijd en aandacht aan te besteden of wordt er nooit op het zoekwoord gezocht?
Omzet: wat levert het op? Een zoekwoord kan relevant zijn en er kan veel op gezocht worden, maar als bezoekers enkel komen om een artikel te lezen en vervolgens weer weggaan, kun je jezelf afvragen of je daar tijd en energie in wilt steken.

Wanneer je een aantal interessante ideeën hebt, onderzoek je of er meerdere varianten en synoniemen van het zoekwoord zijn. Dit kun je op verschillende manieren doen: je kunt bijvoorbeeld de Google Keyword Planner gebruiken of hiervoor betaalde SEO tools gebruiken. Wanneer je de Google Keyword Planner gebruikt, houdt dan rekening met de volgende punten:

Google Keyword Planner is in het leven geroepen om betalende adverteerders te voorzien van interessante adverteermogelijkheden. Wanneer je geen SEA (Search Engine Advertising) campagnes hebt lopen kunnen de resultaten nogal vaag zijn.
Aanvullend op het vorige punt: je loopt daardoor ook tal van andere mogelijkheden mis, zoals Long tail keywords en gerelateerde zoekwoorden.
De tool geeft je geen inzicht in de zoekvolumes en zoekwoorden van andere zoekmachine zoals Bing en Yahoo.

Wanneer je op zoek bent naar een gratis SEO tool dan kun je ook gebruik maken van Ubersuggest en Google trends. Ook ik help je graag bij het uitvoeren van een zoekwoorden onderzoek. Neem gerust contact op, dan bekijken we samen jouw online kansen

Ontdek op welke zoekwoorden je al vindbaar bent

Gelukkig hoef je niet tot in den treuren zelf na te denken over jouw online mogelijkheden, want er is een goede kans dat jouw website al scoort op bepaalde zoekwoorden en al bezoekers oplevert.

Deze zoekwoorden vind je terug in Google Search Console. Ben je nog niet bekend met Google Search Console? Geen zorgen, lees in mijn vorige artikel wat Search Console is en volg direct de stappen op Search Console aan te maken.

Het onderdeel “Prestaties” geeft je namelijk direct een overzicht in het aantal vertoningen en kliks dat over een bepaalde periode is geweest. Je kunt spelen met verschillende data om een beter overzicht te krijgen van een kortere of juiste langere periode.

Wanneer je iets naar beneden scrollt vind je prestaties van verschillende onderdelen en het aantal clicks en views. Je kunt inzicht krijgen in de ingevulde zoekopdrachten, de specifieke pagina’s die naar voren komen, de landen vanuit waar gebruikers je website in de SERP hebben zien staan en welke apparaten gebruikt zijn.

Lees ook mijn vorige artikel: Hoe doe ik een zoekwoordenonderzoek?

Leer jouw concurrenten kennen

Je bent je vast bewust van jouw concurrenten, maar nu wil je ook jouw online concurrenten leren kennen en daar zit wel degelijk een verschil in. Jouw online concurrenten zijn namelijk de bedrijven die boven jouw organisatie staan binnen de zoekresultaten van bijvoorbeeld Google. Van jouw online concurrenten wil je weten waarom ze hoger geplaatst staan en welke tactiek zij hanteren. Kom je daar zelf niet uit? Ik help je graag!

Bij Local SEO moet je het concurrentie onderzoek wel nauw nemen, de zoekresultaten op zoekwoorden verschillen namelijk (in grote steden) al per straat waar je als gebruiker in staat. Check daarom je online concurrenten op het moment dat je op eigen locatie bent en analyseer welke bedrijven er boven jou staan die dat eigenlijk niet zouden moeten staan.
Wil jouw resultaten professioneel bijhouden? Schaf hiervoor een goede SEO tool aan die je kunt instellen op exacte locatie waar jouw organisatie zich bevindt.

Welke informatie wil je van jouw concurrenten weten?

Om de strategie van jouw concurrent te achterhalen, zijn er een aantal punten die je in kaart wilt brengen:

De domein autoriteit van de website;
De Trust Flow en Citation Flow van de website;
Het backlinkprofiel;
Een technische analyse;
Een content analyse;
Een analyse van het Google My Business profiel (compleetheid en aantal reviews);
Een analyse van de weergave in Google Maps.

Wanneer je deze punten helder t.o.v. jouw eigen website, dan weet je welke werkzaamheden je gaat uitvoeren op jouw lokale vindbaarheid te vergroten.

Optimaliseer jouw hele website

Voor veel ondernemers niet het leukste werk, maar wel heel noodzakelijk: technische optimalisatie voor je website. Aan de ene kant optimaliseer je de website zodat deze goed uit gelezen kan worden door zoekmachines en aan de andere kant biedt je gebruikers een geoptimaliseerde website waardoor zij zich makkelijk kunnen bewegen. Technische optimalisatie is niet iets wat je eenmalig doet. Met alle updates die Google regelmatig doorvoert moet je continu alert zijn en je website bijstellen.

Technische fouten

Wanneer je start met het optimaliseren van je website, wil je allereerst alle technische fouten uit je site halen. Je kunt hiervoor SEO tools gebruiken die een volledig rapport uitdraaien met alle punten waar jouw website nog aan te kort schiet, of je gebruikt de tools van Google zoals web.dev. Google Search Console of Google Page Speed Insight.

Zorg voor een mobielvriendelijke website

Veel gebruikers die lokaal op zoek gaan naar een dienst gebruiken hiervoor een smartphone. Daarom wil je dat jouw website geopend kan worden op mobiel en ook goed functioneert. Ook gebruikt Google een mobile-first indexering, waarbij Google controleert of je website goed te gebruiken is op mobiele apparaten en mede op basis daarvan jouw positie binnen de zoekresultaten bepaalt.

Optimaliseer de content van je website

Je snapt waarschijnlijk al het belang van goede content op jouwe website en dat je dit wilt optimaliseren voor zowel de gebruiker als de zoekmachines. Mijn tip: schrijf altijd eerst je teksten bedoeld voor gebruikers en optimaliseer deze dan vervolgens voor zoekmachines. Zo voorkom je onleesbare teksten en/of bezoekers die zo weer van je pagina af zijn en daarmee ook Google die jouw pagina afstraft.

Haal het meeste uit Google

Zoals verwacht, worden de meeste zoekopdrachten uitgevoerd binnen Google. Daarom wil je zeker je tijd besteden aan het aanmaken en optimaliseren van je Google Mijn Bedrijf account. Google Mijn Bedrijf is een gratis tool die wordt aangeboden door Google zelf. Verzamel en optimaliseer vervolgens de volgende onderdelen:

Reviews: vraag reviews aan klanten. Dit is een signaal voor Google dat jouw bedrijf betrouwbaar is;
Voeg een Q&A toe en laat gebruikers vragen aan je stellen;
Gebruik Google Posts om updates te communiceren van jouw bedrijf.
Zorg dat je jouw bedrijf aanmeldt in Google Maps.

Creëer een backlinkprofiel

Google ziet het liefst dat het plaatsen van links op externe websites op een natuurlijke manier gebeurt. Dit betekent dat jouw content van dusdanige goede kwaliteit moet zijn dat andere websites je op een natuurlijke manier citeren. Een ideaalbeeld dus, want in de praktijk gebeurt dit zelden en daarom is de term ‘Linkbuilding’ in het leven geroepen.

Linkbuilding is het doelbewust plaatsen van backlinks op relevante websites met als doel hoger te scoren op competitieve zoekwoorden binnen de zoekmachines.

Plaats lokale links voor local SEO doeleinden

Je wilt lokaal gevonden worden, zorg daarom voor goede backlinks van lokale websites met veel autoriteit. Denk bijvoorbeeld aan de lokale krant, lokale bedrijvengidsen of leveranciers in jouw regio waar je mee samenwerkt.