Winds in the east, mist coming in – Het seizoen is aan het veranderen en bereidt zich voor op Q4
De strandbedjes worden langzaamaan weer opgeklapt en stiekem voelen we de herfst al in de lucht hangen. De dagen worden korter, de ochtenden frisser, en misschien ben jij ook al per ongeluk door een strategisch geweven spinnenweb gewandeld op weg naar je werk. De zomer is altijd een bijzondere periode. Aan de ene kant hét moment om even afstand te nemen van werk. Aan de andere kant ratelt die bovenkamer juist extra hard: wat gaan we doen in Q4?
Bij Trovita zag de zomer er zo uit: een heleboel out-of-offices, een flinke stroom aan nieuwe ontwikkelingen rondom AI én – naast dat we genoten van zon, vrije dagen en een goede cocktail – hebben we veel SEO-strategieën van klanten volledig omgegooid. Wie deze zomer met ons samenwerkte, heeft zinnen gehoord als: “We kunnen nu inzien hoe je zichtbaar bent in AIO” en “We moeten echt aan de slag met structured data.” Het is een jaar waarin de ontwikkelingen elkaar in hoog tempo opvolgen. Nieuwe termen, nieuwe manieren van zoeken en strategieën die we soms voorspellen en soms direct op data moeten aanpassen.
SEO in 2025: springlevend, maar veranderd
“SEO is dood.” Het was één van de meest gehoorde uitspraken dit jaar. En toch zien wij dagelijks het tegenovergestelde. SEO is springlevend, maar het is een totaal ander vak geworden. Waar het vroeger voldoende was om zoekwoorden te plaatsen en een snelle technische check te doen, gaat het vandaag om autoriteit, diepgang en betrouwbaarheid. Bedrijven die hun expertise zichtbaar maken door waardevolle artikelen, cases en een duidelijke structuur, winnen terrein. AI versterkt die beweging. Systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity halen hun kennis niet willekeurig op, maar citeren bronnen die betrouwbaar, mensgericht en goed gestructureerd zijn. Als jouw merk daar tussen staat, vergroot je je zichtbaarheid op manieren die een paar jaar geleden nog ondenkbaar waren.
SEO is daarmee geen trucje meer, maar een fundament. Het is de basis waarop je merk zichtbaar wordt in zoekmachines én in AI-antwoorden. En juist omdat gebruikers steeds vaker rechtstreeks een antwoord krijgen zonder door te klikken, draait het minder om posities en meer om context: in welk verhaal kom jij voor en met welke autoriteit?
Nieuwe taal in marketingland
Wie zich verdiept in SEO anno 2025 merkt dat het jargon zich razendsnel uitbreidt. LLMO, AEO, GEO en SMO zijn inmiddels geen niche-termen meer, maar vaste begrippen in het vocabulaire van marketeers. Large Language Model Optimization (LLMO) betekent nadenken over hoe jouw content verschijnt in AI-systemen. Answer Engine Optimization (AEO) draait om het optimaliseren voor directe antwoorden, of dat nu via Google snippets of AI-chat gebeurt. Generative Engine Optimization (GEO) legt de focus op vindbaarheid in gegenereerde antwoorden, en Social Media Optimization (SMO) maakt duidelijk dat sociale signalen steeds zwaarder meewegen in je online autoriteit.
Voor veel ondernemers klinkt dat misschien als een overdaad aan afkortingen, maar de kern is eenvoudig: het gaat erom dat jouw merk herkend wordt in de juiste context. Hoe vaker jouw expertise bevestigd wordt in artikelen, blogs, reviews en sociale signalen, hoe groter de kans dat je terugkomt in zowel zoekresultaten als AI-antwoorden.
Google’s zomerupdate
De afgelopen maanden liet Google zien dat het menens is. De June 2025 Core Update, volledig uitgerold op 17 juli, bracht een duidelijke verschuiving in hoe websites beoordeeld worden. Waar eerder de autoriteit van een volledig domein zwaar mee telde, werd nu de kwaliteit van afzonderlijke pagina’s onder de loep genomen. Pagina’s die onvoldoende diepgang of interne structuur hadden, verloren posities. Content die vanuit echte ervaring geschreven was, kreeg juist een zet omhoog.
Het meest opvallend was de manier waarop Google omging met AI-content. Generieke teksten die duidelijk zonder menselijke redactie waren geproduceerd, werden lager gewaardeerd. Tegelijkertijd kregen platforms waar gebruikers hun eigen ervaringen delen, zoals Reddit en Instagram, meer zichtbaarheid. Het laat zien dat Google betrouwbaarheid steeds vaker koppelt aan menselijke input in plaats van technische perfectie.
Een tweede belangrijke verschuiving is de nadruk op topical authority. Bedrijven die consequent en diepgaand publiceren binnen één domein, worden duidelijk beter gewaardeerd dan organisaties die verspreid over allerlei onderwerpen oppervlakkig aanwezig zijn. Consistentie en specialisatie zijn de nieuwe valuta.
Daarnaast zijn er wijzigingen in Google Ads doorgevoerd, waaronder meer geautomatiseerde biedopties en de eerste tests met advertenties die ook binnen AI Overviews verschijnen. Dit is een voorproefje van hoe betaalde en organische zichtbaarheid steeds meer door elkaar gaan lopen binnen AI-gedreven zoekresultaten.
Wat dit betekent in de praktijk
Voor bedrijven betekent dit alles dat de lat hoger ligt. Een enkele blog of landingspagina is niet genoeg meer om langdurig zichtbaar te blijven. Het gaat om een strategische aanpak waarin content, techniek en reputatie elkaar versterken. Structured data wordt steeds belangrijker om systemen te helpen begrijpen wie je bent en waar je expertise ligt. Reviews en social proof wegen mee in de beoordeling. En de vraag die steeds terugkomt: wordt jouw content herkend als betrouwbaar genoeg om in een AI-antwoord te verschijnen?
Wij zien dit dagelijks terug bij klanten. Wie investeert in specialistische content, duidelijke structuur en herkenbare expertise, krijgt niet alleen betere posities in Google, maar wordt ook vaker genoemd in AI-antwoorden. Het is een beweging waarbij SEO niet langer alleen zorgt voor verkeer, maar ook voor vertrouwen.
Een feestelijk moment
Niet alles draait om algoritmes. Deze zomer vierden we ook onze eigen successen. Laura en Chess tekenden hun contract voor onbepaalde tijd, Robin vierde haar tweede jubileum en Chess is inmiddels al vier jaar onderdeel van Trovita. Het zijn momenten die ons eraan herinneren dat groei niet alleen meetbaar is in data en posities, maar vooral zichtbaar wordt in de mensen die elke dag het verschil maken.
Until next time…
De zomer is voorbij en Q4 staat voor de deur. Voor veel bedrijven is dit hét moment om plannen scherp te stellen en keuzes te maken. Ben jij al zichtbaar in AI-antwoorden? Scoort jouw content op topical authority? En weet je of je structured data op orde is?
Het zijn vragen die de komende maanden bepalend worden voor je online zichtbaarheid. Wil je daar samen naar kijken? Stuur ons gerust een bericht of plan een afspraak in om jouw wensen te bespreken. Wij helpen je om niet alleen bij te blijven, maar vooruit te lopen.
Bedankt dat je er weer bij was. Volg ons op LinkedIn, abonneer je hieronder en blijf op de hoogte. 💌
Groetjes, Team Trovita
