De spinnenwebben hangen weer strategisch voor de deuren, de eerste blaadjes vallen van de bomen en de warme jassen worden stilletjes van de kapstokken gehaald. Het is oktober. September ligt achter ons, en dat is voor ons altijd een maand die voelt als een nieuwe start. Iedereen komt terug van vakantie, fris en vol ideeën, klaar om met hernieuwde energie het laatste kwartaal in te gaan.
Ook bij Trovita was dat merkbaar. Het hele team was weer compleet, opgeladen en in beweging. Nieuwe plannen werden gesmeed, strategieën aangescherpt en projecten met frisse energie opgepakt. Het voelt alsof we meer dan ooit goed op elkaar ingespeeld zijn en klaarstaan voor wat er komt.
Een vreemde dip in Google
Toch begon oktober als een kleine hoofdkrabber. Eind september zagen we bij veel klanten een duidelijke daling in het aantal vertoningen in Google. Op het eerste gezicht lijkt dat zorgwekkend, maar opvallend genoeg bleven bezoekers en aanvragen gewoon stabiel.
De oorzaak bleek een wijziging die Google op 10 september doorvoerde. Tot die datum telde Search Console ook vertoningen mee die in werkelijkheid geen zoekers waren, maar bots en ranking tools. Sinds die zijn gefilterd, zijn de grafieken lager. Niet omdat er minder mensen zoeken, maar omdat de cijfers nu zuiverder zijn. Het laat zien dat bereik op zichzelf niet alles zegt en dat aanvragen en echte bezoekers altijd de graadmeter blijven. (Bron: SEO Press, september 2025)
AI Mode en zero-click
Een tweede reden waarom bereik schuift, heeft alles te maken met de manier waarop Google steeds vaker zelf het antwoord geeft. Sinds mei is AI Mode beschikbaar: een chatfunctie die direct in de zoekresultaten verschijnt. Inmiddels is die uitgerold naar 180 landen en zeven talen, met zelfs een eigen plek op google.com/ai. Half september werd aangekondigd dat AI Mode nu ook wordt geïntegreerd in de Chrome-browser, direct in de zoekbalk.
Dit betekent dat steeds meer mensen hun antwoord krijgen zonder door te klikken naar een website. Dat noemen we zero-click. Het is een ontwikkeling die we al langer zien en die nu versnelt. Voor bedrijven is het de vraag: hoe zorg je ervoor dat je content niet alleen vindbaar is, maar ook het antwoord is?
Structured data en expertise
Structured data helpt hierbij. Het geeft systemen als Google en AI de handvatten om te begrijpen waar je content over gaat. Daardoor wordt je sneller opgepikt in AI-antwoorden of Overviews. Het is dus niet iets technisch voor op de achtergrond, maar een manier om je merk zichtbaar te maken op plekken waar gebruikers steeds vaker hun antwoord vinden.
Minstens zo belangrijk is het tonen van echte expertise. Google kijkt niet meer naar losse pagina’s die oppervlakkig een onderwerp raken, maar naar de samenhang en diepgang van alles wat je publiceert. Bedrijven die consequent schrijven over hun vakgebied bouwen autoriteit op. En juist die autoriteit zorgt ervoor dat je wordt herkend en genoemd – zowel in zoekresultaten als in AI-antwoorden.
De menselijke laag blijft onmisbaar
Steeds vaker krijgen we de vraag: “Kunnen we onze teksten niet gewoon door AI laten schrijven?” Natuurlijk kan AI een handig hulpmiddel zijn, bijvoorbeeld voor inspiratie of structuur. Maar teksten die rechtstreeks uit een model komen missen vaak de scherpte en de persoonlijkheid die nodig zijn om lezers te raken. Google herkent dat ook: vlakke, generieke teksten zakken sneller weg.
De combinatie werkt het beste: AI gebruiken waar het tijd scheelt, maar altijd met een menselijke laag erbovenop. Die laag maakt het verschil tussen een tekst die gevonden wordt en een tekst die ook écht iets zegt.
De spam update die eind augustus werd uitgerold laat hetzelfde zien. Websites die spelen met slimmigheidjes of onpersoonlijke content publiceren, worden aangepakt. Betrouwbare, door mensen geschreven inhoud wordt beloond.
Tot slot
September was druk, maar gaf ook vertrouwen. Want zelfs wanneer grafieken soms dalen, zien we dat aanvragen en conversies overeind blijven. Dat laat zien dat SEO niet draait om losse cijfers, maar om strategie, autoriteit en vertrouwen.
Met AI Mode, strengere updates en de nadruk op expertise verandert het speelveld opnieuw. Maar wie nu investeert in kwaliteit en duidelijk laat zien waar hij of zij goed in is, hoeft daar niet bang voor te zijn. Integendeel: die plukt er straks de vruchten van.
Bedankt dat je er weer bij was. Volg ons op LinkedIn, abonneer je hieronder en blijf op de hoogte. 💌
Groetjes, Team Trovita
