De kop van Q4 is eraf en dat merken we bij Trovita goed. November is traditioneel een maand vol reuring: projecten die worden afgerond, strategieën die worden bijgesteld en klanten die nog even vol gas willen richting het nieuwe jaar. Ook voor veel bedrijven buiten Trovita is dit hét moment om te versnellen, campagnes te lanceren en alvast vooruit te kijken naar 2026.
Het is de periode waarin SEO en SEA elkaar vaker raken dan ooit. Wie nog snel resultaat wil zien, zet advertenties slim in, terwijl de lange termijn juist vraagt om strategische SEO. Black Friday, Cyber Monday en de feestmaand december brengen extra concurrentie met zich mee. Juist daarom is het belangrijk om nu al te weten waar je zichtbaar bent en waar je kansen liggen.
AI Search groeit explosief
Volgens het nieuwste kwartaalrapport van Google zijn er inmiddels 75 miljoen dagelijkse gebruikers van AI Mode. In de Verenigde Staten verdubbelde het gebruik in één kwartaal. AI Overviews worden steeds vaker ingezet in de informatieve fase, terwijl de koopgerichte zoekopdrachten nog vooral via de klassieke resultaten lopen.
Dat betekent meer zoekmomenten, maar minder kliks. De zichtbaarheid verschuift van verkeer naar vermelding. Bedrijven die daarin slim meebewegen, kunnen hun merkpositie juist versterken.
Bij Trovita zien we wekelijks hoe onze tools nieuwe inzichten geven in de manier waarop mensen zoeken binnen LLM’s zoals Gemini, ChatGPT en Perplexity. Die data laat zien welke content wordt opgepikt, welke merken genoemd worden en hoe autoriteit zich ontwikkelt in AI-omgevingen. Dat maakt SEO niet alleen dynamischer, maar ook meetbaarder. We kunnen steeds beter voorspellen waar kansen liggen en hoe je die als organisatie kunt benutten.
Van SEO naar GEO
Generative Engine Optimization, kortweg GEO, is niet langer toekomstmuziek. Het vormt de volgende stap in hoe online zichtbaarheid werkt. Waar SEO zich jarenlang richtte op zoekwoorden en posities, draait GEO om herkenning binnen AI-antwoorden.
AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity lezen, interpreteren en combineren informatie om complete antwoorden te formuleren. Daarbij geven ze de voorkeur aan bronnen die betrouwbaar, helder en goed gestructureerd zijn.
De spelregels veranderen, maar de basis blijft hetzelfde. Schrijf altijd voor echte mensen, gebruik een duidelijke structuur met relevante data en laat in elke tekst zien dat er kennis en ervaring achter schuilgaat. Wie dat consequent doet, wordt niet alleen gevonden, maar ook genoemd. Je merk wordt zichtbaar in de antwoorden die AI genereert en dat is precies waar de nieuwe vorm van online autoriteit ontstaat.
De juiste balans tussen lange en korte termijn
SEO blijft een investering in duurzame zichtbaarheid, maar in tijden van piekdrukte zoals november is snelheid soms belangrijker. Daar komt SEA, Search Engine Advertising, in beeld. Waar SEO tijd nodig heeft om te groeien, kan SEA direct voor resultaat zorgen.
Bedrijven die SEO en SEA slim combineren, behouden hun zichtbaarheid in de AI-resultaten en blijven concurrerend tijdens de advertentiepieken van het seizoen. De combinatie werkt het sterkst: SEO voor het fundament en SEA als versneller. Zo speel je in op actuele zoekintenties, zoals mensen die nu al zoeken naar Black Friday-deals, kerstcadeaus of zakelijke diensten voor het nieuwe jaar. En wie volgend jaar wil meeliften op de Black Friday-zoekgolf, legt daar nu al de SEO-basis voor.
Een nieuw hoofdstuk
Vanaf 17 november gaat Annemerel met verlof. Een mooi en bijzonder moment dat bij ons voor wat extra warmte zorgt tussen alle drukte door. In de tussentijd houdt het team, met Robin, Laura, Chess en Sarah, het ritme erin. Samen blijven we onze klanten vooruithelpen, experimenteren met AI en SEO, en inzichten delen over hoe je merk zichtbaar blijft in deze nieuwe wereld van zoeken, vinden en vertrouwen.
Until next time
Benieuwd hoe jouw merk zichtbaar is in AI Search? Voer eens deze prompt in:
👉 Wat weet je over [jouw merk]?
Wil je je alvast voorbereiden op het nieuwe jaar? Plan snel een gesprek in voor februari! Wij beginnen al aardig vol te raken voor 2026!
Bedankt voor het lezen, Team Trovita 💌
