Content in SEO verbeteren
Je hebt veel moeite gestoken in het schrijven van teksten én je hebt rekening gehouden met de keywords waar je op wilt ranken. Echter lijkt er maar geen vooruitgang te komen in die rankings. Frustrerend. Google is een machine en zal jouw content niet moedwillig zomaar lager ranken, daar is een gegronde reden voor. Wij delen graag een aantal factoren die een belangrijke rol kunnen spelen in waarom een pagina wel of niet ranked.
De content voldoet niet aan de intentie van de gebruiker
Ook ervaren marketeers willen dit nog wel eens over het hoofd zien. Het kan natuurlijk zijn dat de content die je geschreven hebt goed is én relevant voor de gebruikers van je website, maar het kan zijn dat jouw content niet matched met de overige resultaten binnen de zoekmachine.
Een SEO specialist dient eerst de intentie van de gebruiker te achterhalen, wat betekent dat je eerst ‘wat’ en ‘wie’ moet definiëren alvorens je de ‘hoe’ bepaald. Een voorbeeld hiervan is een organisatie die poogt te ranken met een pagina die een transactionele insteek heeft, op een keyword die enkel informatieve blog artikelen weergeeft in de SERP.
Intentie- en SERP-analyse
Door de SERP te analyseren op de belangrijkste focus voorwaarden, kun je een reeks vragen identificeren die betrekking hebben op de inhoud in relatie tot intentie, concurrentie en relevantie. Alle belangrijke SEO-tools bieden je tegenwoordig heel veel geweldige informatie over hoe de SERP eruitziet voor welk zoekwoord je ook analyseert.
De content is niet het soort waar Google prioriteit aan geeft
Je hebt veel tijd gestoken in het creëren van content in de vorm van tekst op een pagina. Je optimaliseert totdat je een ons weegt, maar die rankings lijken niet omhoog te gaan.
Nu kan het goed zijn dat het soort content, in dit geval tekst, niet het soort is dat Google wilt weergeven binnen de zoekresultaten, maar juist de prioriteit geeft aan video content.
Lees ook: De 5 belangrijkste ranking factoren
De content is veel te summier in vergelijking tot de SERP
Vaak wordt de vraag gesteld: hoeveel woorden moet ik gebruiken om mijn pagina te laten ranken? Helaas is er geen standaard formule om dit te berekenen. De rijkheid van jouw tekst wordt dan ook niet enkel bepaald op basis van de lengte van jouw tekst, maar wel op de inhoud. Google wilt de gebruiker namelijk de beste informatie bieden en die informatie komt bovenaan te staan.
De content is niet up-to-date
De informatie binnen een artikel kan gevoelig zijn voor veranderingen die met de tijd komen. Denk bijvoorbeeld aan informatie die alleen geldt in 2020, maar voor 2021 aan veranderingen onderhevig is. Over de jaren zal de waarde van jouw artikel dalen en daarmee ook de positie binnen de zoekmachines. Zorg er daarom voor dat je artikelen up-to-date blijven. Schrijf je bijvoorbeeld een nieuw artikel wat relevant is in 2021, link vanuit het oude artikel naar het nieuwe artikel.
De content is seizoensgebonden of gekoppeld aan een evenement uit het verleden
Bestaat jouw artikel uit informatie die gaat over een evenement uit het verleden of over kerst 2015, dan zal deze content met de tijd niet meer interessant zijn om weer te geven binnen de zoekmachines.
Jouw pagina is het slachtoffer van duplicatie of kannibalisatie
Enigszins zullen teksten die focussen op hetzelfde keyword op elkaar lijken. Echter wil je duplicatie van deze teksten ten allen tijden voorkomen. Ook het plaatsen van exact dezelfde tekst op een nieuwe pagina zorgt ervoor dat de pagina ‘opgegeten’ wordt: Google weet niet welke pagina hij moet ranken.
Dit geldt voor: Metadata, content en linkstructuur.
Problemen oplossen met duplicatie en kannibalisatie
Gebruik goede SEO-tools om de volgende problemen uit te sluiten:
- of, voor bijgehouden zoekwoorden die van belang zijn, twee of meer URL’s worden geïndexeerd voor 1 zoekwoord. Dat is een duidelijk teken dat zoekmachines in de war zijn en niet ‘gemakkelijk’ kunnen beslissen welke URL ze moeten rangschikken voor een bepaald zoekwoord.
- of, voor bijgehouden zoekwoorden die van belang zijn, twee of meer ranking-URL’s tegelijkertijd verschijnen (niet noodzakelijkerwijs op pagina één van de SERP). Dat is een duidelijk signaal van duplicatie / kannibalisatie.
Google voert updates door
De laatste jaren is de SERP flink opgeschud. Google maakt iedere dag wijzigingen aan de techniek en eens in de zoveel tijd wordt er een grote update gedaan. Het doel dat Google voor ogen heeft is de gebruiker de beste informatie te leveren. Door die wijzigingen betekent dit in sommige gevallen dat de rankings droppen.
Maar ook de concurrentie kan een tegenaanval inzetten om jouw positie te bemachtigen. Ook dit kan natuurlijk veroorzaken dat jouw pagina verdwijnt naar het zwarte gat genaamd “Pagina 2”.
De content heeft geen backlinks
Linkbuilding is een heel andere tak van sport, dus daar zal ik niet te diep op ingaan voor nu. In het kort: jouw pagina kan goede content hebben, die staat op een pagina/website met een razendsnelle pagespeed en zonder een enkele fout, toch kan het zijn dat deze pagina niet ranked. Waarom niet? Omdat de pagina geen autoriteit heeft. Extern heeft de pagina namelijk geen of weinig externe websites die naar de content linken.
Technische checks
Er zijn meerdere manieren om technische checks van je website uit te voeren. Er zijn veel verschillende betaalde dashboards op het internet te vinden die meerdere aspecten binnen SEO voor je dekken, ook het technische gedeelte. Zelf gebruik ik SE Ranking, waarbij je een website audit kunt draaien van alle pagina’s op de website en technische issues naar voren komen. Een goede SEO specialist beschikt over een portal om technische zaken bij te kunnen houden.
Google Search Console
Ook kun je (in combinatie met een portal) Google Search Console gebruiken. Gebruik hiervoor de ‘URL-inspectie’ functie om een de status van een pagina te analyseren. Met behulp van Google Search Console kun je de volgende vragen beantwoorden:
- Is mijn pagina gecrawld? Zo niet, staan we überhaupt toe dat de pagina mag worden geïndexeerd?
- Is mijn pagina al geïndexeerd?
- Met de optie ‘Dekking’ kun je informatie inzien over de mogelijkheid voor Google tot het crawling en indexeerbaarheid van een pagina.
JavaScript check
We duiken niet al te diep in JavaScript. Simpel gezegd zorgt JavaScript voor interactiviteit op de pagina. Door JavaScript kan ook de HTML binnen een pagina aan veranderingen onderhevig zijn die juist zeer belangrijk is. Je kunt de JS checken met de handige tool WWJD.
