Laatste update: 31-01-2021
Hoger in Google komen is niet altijd eenvoudig, zeker wanneer je opereert binnen een zeer competitieve branche waarin jouw conculega’s ook inzetten op online marketing. Zoekmachine marketing pas je toe wanneer je meer leads vanuit de website wilt én wilt groeien met jouw organisatie. Door zichtbaar te worden binnen zoekmachines zoals Google op zoekwoorden die jouw potentiële klant intypt zorg je op een passieve manier voor meer leads vanuit de website. Het inhuren van een SEO specialist levert het je daarom meer op dan dat het je kost, mits een SEO specialist weet wat hij of zij moet doen. Binnen dit document deel ik alle SEO tips die ik over de jaren verzameld heb en vul deze aan met nieuwe actuele informatie en tips. Ik houd altijd een standaard structuur aan waarin ik een onderscheidt maak tussen het gebruik van de tools van Google, content, techniek en Link building.
Tips voor content in SEO
- Zorg dat dee content voldoet aan de intentie van de gebruiker: Het kan natuurlijk zijn dat de content die je geschreven hebt goed is én relevant voor de gebruikers van je website, maar het kan zijn dat jouw content niet matched met de overige resultaten binnen de zoekmachine.
- Intentie- en SERP-analyse: Door de SERP te analyseren op de belangrijkste focus voorwaarden, kun je een reeks vragen identificeren die betrekking hebben op de inhoud in relatie tot intentie, concurrentie en relevantie. Alle belangrijke SEO-tools bieden je tegenwoordig heel veel geweldige informatie over hoe de SERP eruitziet voor welk zoekwoord je ook analyseert.
- Zorg dat de content het soort is waar Google prioriteit aan geeft: Nu kan het goed zijn dat het soort content, in dit geval tekst, niet het soort is dat Google wilt weergeven binnen de zoekresultaten, maar juist de prioriteit geeft aan video content.
- Zorg dat de verhouding van de content in volume voldoet aan de eisen voor de zoekresultaten: Vaak wordt de vraag gesteld: hoeveel woorden moet ik gebruiken om mijn pagina te laten ranken? Helaas is er geen standaard formule om dit te berekenen. De rijkheid van jouw tekst wordt dan ook niet enkel bepaald op basis van de lengte van jouw tekst, maar wel op de inhoud. Google wilt de gebruiker namelijk de beste informatie bieden en die informatie komt bovenaan te staan.
- Zorg dat de content up-to-date is: De informatie binnen een artikel kan gevoelig zijn voor veranderingen die met de tijd komen. Denk bijvoorbeeld aan informatie die alleen geldt in 2020, maar voor 2021 aan veranderingen onderhevig is. Over de jaren zal de waarde van jouw artikel dalen en daarmee ook de positie binnen de zoekmachines. Zorg er daarom voor dat je artikelen up-to-date blijven. Schrijf je bijvoorbeeld een nieuw artikel wat relevant is in 2021, link vanuit het oude artikel naar het nieuwe artikel.
- Voorkom duplicate content: Enigszins zullen teksten die focussen op hetzelfde keyword op elkaar lijken. Echter wil je duplicatie van deze teksten ten allen tijden voorkomen. Ook het plaatsen van exact dezelfde tekst op een nieuwe pagina zorgt ervoor dat de pagina ‘opgegeten’ wordt: Google weet niet welke pagina hij moet ranken.Dit geldt voor: Metadata, content en linkstructuur.
- Maak content van hoge kwaliteit
- Biedt aanvullende informatie: Zoals NAW-gegevens, ‘over-ons’ pagina en andere informatie die bewijst dat je een autoriteit bent op jouw vakgebied.
- Vermeld op de ‘over-ons’ pagina alle redenen waarom je een autoriteit bent op je vakgebied: Denk hierbij aan persberichten, accreditaties, prijzen, certificaten, etc.
- Zorg dat de website zoekvragen beantwoordt van gebruikers.
- Geef afbeeldingen weer in een next-gen format: JPEG 2000, JPEG XR en WebP zijn afbeeldingsindelingen met superieure compressie- en kwaliteitskenmerken in vergelijking met hun oudere JPEG- en PNG-tegenhangers. Als je jouw afbeeldingen in deze indelingen codeert in plaats van in JPEG of PNG, betekent dit dat ze sneller worden geladen en minder mobiele gegevens verbruiken. Heb je een WordPress website? Dan kun je gebruik maken van de plugin WebP Express. Deze eenvoudig te gebruiken plugin helpt je om je afbeeldingen eenvoudig om te zetten met de ‘Bulk Convert’ functie en zorgt ervoor dat nieuw upgeloade afbeeldingen direct in het juiste formaat geplaatst worden.
- Creëer content in clusters: Google heeft meer vertrouwen in pagina’s die afkomstig zijn van niche websites. En één van de beste manieren om aan te tonen dat je een expert bent in een bepaalde niche, is door veel kwaliteit content over een bepaald onderwerp te maken. Daarom is het, vooral in het begin, belangrijk om de inhoud in clusters te maken. Wat het betekent is dat je in plaats van onderwerp naar onderwerp te springt, je op één onderwerp moet concentreren en het vanuit zoveel mogelijk invalshoeken moet behandelen.
Tips voor techniek in SEO
- Draai een website audit: Voordat je überhaupt de robot helpers van Google op je website laat rondneuzen wil je dat je website technisch op orde is. Draai een technische audit van je website om slordige kleine fouten te achterhalen. Je wilt niet een webspider voor een dichte deur staat en dit rapporteert aan de grote baas.
- Check voor indexerings fouten: Het is heel belangrijk dat de crawl bots van Google toegang hebben tot al jouw belangrijke pagina’s. Ook dit vind je terug in een website audit. Bij het bouwen van een nieuwe website veranderen slugs gedurende het proces. Door het uitvoeren van een audit vind je ook pagina’s met fouten, zoals een 4XX response.
- Check voor UX fouten: Naast de kwaliteit van content is Google meer gaan letten op de user experience van een website. Google zal jouw pagina’s eerder ranken wanneer deze zeer toegankelijk en snel zijn.
Tips voor Link building en Autoriteit in SEO
- Word lid van bedrijvengidsen: Wil je goed gaan scoren op het web? Je kansen nemen toe wanneer je de verbinding op zoekt met de rest van het web. Meld je aan voor relevante bedrijvenpagina’s of meld je aan op een andere belangrijke website binnen jouw branche.
- Claim je GMB-profiel: De beste manier om aan Google te bewijzen dat je echt bestaat, is door een vermelding te maken in de eigen directory van Google: Google Mijn Bedrijf (GMB). Ga naar de “maken” -pagina waar je Google over je bedrijf kan vertellen en jouw bedrijfseigendom kan verifiëren.
- Zoek populaire lokale websites: Hoewel in mindere mate dan GMB, kunnen andere lokale mappen ook bijdragen aan je online zichtbaarheid. Het is niet nodig om verouderde SEO-praktijken te volgen en duizenden vermeldingen te maken op elke denkbare website – als je dit advies tegenkomt, negeer het dan. In plaats daarvan raden we je aan een paar bedrijvengidsen te zoeken die jouw potentiële klanten daadwerkelijk gebruiken.
- Groei een backlink profiel: Een heel sterk signaal voor Google om de autoriteit van een (nieuwe) website te bepalen is de link van een externe website naar jouw website toe. Het liefst ook nog eens van meerdere websites die zelf al over een hogere autoriteit beschikken. Hoe hoger de kwaliteit van de website des te meer Google jouw website zal vertrouwen. Dat klinkt wellicht simpel. Toch zit er een uitdaging in het vinden van hoogwaardige kwaliteit websites dit openstaan voor het plaatsen van jouw links. Want jij bent niet de enige die op zoek is naar die websites die maar al te graag jouw link (het liefst gratis) op hun pagina’s plaatsen. Gelukkig zijn er meerdere wegen naar Rome. Ga bijvoorbeeld op zoek naar websites die al links plaatsen naar jouw concurrenten op het web. Waarschijnlijk zijn deze websites al geïnteresseerd in de niche waarbinnen je opereert en staan ze open voor het plaatsen van backlinks.
- Refereer naar hoge kwaliteit websites binnen jouw branche: Anderzijds is het ook belangrijk om te refereren naar hoge autoriteit binnen je eigen branche. Er wordt gespeculeerd of dit echt een belangrijke ranking factor is, maar wanneer je verwijst naar betrouwbare bronnen zoals de Overheid, het AFM of de GGD betekent dit dat jij jouw informatie onderbouwd met betrouwbare gegevens. Of het nu werkt of een klein beetje werkt: het linken naar hoge autoriteit websites binnen jouw branche is weinig moeite en het kost niks. Zorg ervoor dat je bij elke blog een quote plaatst met een link naar content van een expert, organisatie of een Wikipedia pagina over hetzelfde onderwerp.
- Deel je content op Social media: Wellicht voor de hand liggend, maar niet voor iedereen: deel nieuwe posts op social media. Sociale signalen zijn zeer belangrijk voor het beter presteren binnen de zoekmachines. Kijk buiten de gebaande paden en plaats ook content op een site zoals Reddit. Dat zijn links die Google wel uit kan lezen.
Tips voor de tools van Google
- Google Analytics installeren: Je bent vindbaar binnen de zoekmachines en er komt verkeer op je website, dan wil je dit wel kunnen meten. Met Google Analytics krijg je de doelgroep die op je website komt inzichtelijk en meet je waar ze vandaan komen en welke pagina’s zij hebben bezocht. Ook Google Analytics installeer je door het plaatsen van een stuk HTML code in de head.
- Google Search Console installeren: Google Search Console is een gratis dienst die wordt aangeboden door Google om de aanwezigheid van je website binnen de zoekresultaten aan te geven en te onderhouden. Binnen het Dashboard kun je een website aanmelden en eventuele problemen die zich voordoen oplossen. Als je een website niet aanmeldt binnen Search Console betekent dit niet dat de website niet wordt opgenomen binnen de zoekresultaten, maar het helpt Google wel om de website op de juiste manier uit te lezen.
