SEO voor WordPress: hoe voer je dat uit in 2021?

WordPress is één van de meest gebruikte frames ter wereld om websites mee te bouwen. Dat is ook niet zo gek, want WordPress biedt je de mogelijkheid om eenvoudig een website te bouwen met alle denkbare mogelijkheden die je wilt. Denk bijvoorbeeld aan een blog, een website voor je organisatie of een webshop met alle mogelijke opties erop en eraan.

Maar ook het optimaliseren van jouw website voor Google gaat met WordPress een stuk eenvoudiger. Zeker wanneer je de juiste opmaak van teksten aanhoudt én de juiste plugins installeert om jouw website vindbaar te maken. In dit artikel leg ik je graag uit hoe je het meeste uit je WordPress site kunt halen om beter vindbaar te worden binnen de zoekmachines.

Kies een goed thema

Een goed thema kiezen is ook belangrijk voor je prestaties binnen Google. Zware thema’s die veel elementen inladen kunnen zorgen voor enorme vertraging van de website. Sinds enige tijd is de laadtijd van de website (zowel mobiel als desktop) een belangrijke ranking factor. Neem daarom goed te tijd om een goed thema te kiezen, eentje waar je ook vrij bent in de aanpassingen die je er aan wilt doen. Zelf gebruik ik het thema Astra. Het is een prettig thema dat zeer goed samen gaat met verschillende plugins en page builders.

Instellingen goed zetten

Zorg voor een SSL-certificaat

Bij het kopen van een domeinnaam en hostingpakket ontvang je hier vaak een gratis SSL-certificaat bij. Deze koppel je aan het domein waarop de website draait. Wat veel websitebeheerders vergeten is om deze wijziging ook door te voeren binnen hun WordPress site. Ga naar het tabje ‘Instellingen’ → ‘Algemeen’ en wijzig de WordPress adres (URL) en Siteadres (URL) naar een versie met ‘https://’ in plaats van enkel ‘http://’.

Algemene instellingen

Bij de Sitetitel en ondertitel heb je de mogelijkheid om jouw bedrijfsnaam en je belangrijkste kenmerk (zoekwoord) te benoemen. Voor mij is dat ‘Trovita’ en ‘SEO specialist’.

Kies voor een goede URL structuur

Zeker wanneer je net start met je website wil je direct zorgen voor een goede URL-structuur. De URL-structuur wil je op een later moment liever niet wijzigen, omdat er altijd wel een link blijft rondzweven die plots geen bestemming meer heeft.

Ook wil je dat een permalink de zoekwoorden bevatten waar je de pagina’s op wilt laten scoren binnen Google. Ga daarom naar het tabje ‘Permalinks’ en kies voor de structuur met ‘Berichtnaam’.

Installeer goede plugins

Ook bij het selecteren van plugins wil je zorgvuldig te werk gaan. Zware of slecht gebouwde plugins kunnen ervoor zorgen dat je website traag wordt, maar ze kunnen er ook voor zorgen dat je website lekken bevat waardoor je gevoelig wordt voor cyberaanvallen.

Plugins voor SEO

Een goede SEO plugin helpt je om jouw gegevens en structuur op de juiste manier aan te leveren aan Google. Zo kan een SEO plugin een XML-sitemap voor je aanmaken die je vervolgens kunt aanleveren bij Search Console, maar ook het invullen van de metadata en structured data wordt mogelijk gemaakt. Een veel gebruikte SEO plugin is Yoast SEO. Dit is een goede doorontwikkelde plugin en het is zeker de moeite waard om een pro-versie aan te schaffen. Enige nadeel van Yoast SEO is dat extra opties zoals lokale vindbaarheid er los bijgekocht moeten worden.

Ik maak zelf ook veel gebruik van SEOpress. Met de gratis versie kun je al een heel eind komen, maar de pro versie biedt een aantal hele fijn opties. Denk hierbij aan het invoeren van structured data, waaronder reviews, local search, producten, recepten, etc.

Performance plugin

Veel thema’s en pagebuilders laden een heleboel extra code in die niet altijd gebruikt wordt. Daardoor wordt een website erg traag. Ook wanneer jouw browser continu de verbinding moet maken met de server van de website, zorgt dit voor een langere laadtijd die je liever wilt voorkomen. Een goede performance plugin die veel gebruikt wordt is WP Rocket. Met WP Rocket zorg je ervoor dat je website gecached wordt en niet continu opnieuw hoeft te laden. Maar er is meer, want je kunt ook de CSS en JavaScript optimaliseren. Hiermee kun je laadtijd van je website enorm verbeteren. Let er wel op dat je website aan de voorkant nog naar behoren functioneert. Soms kan het optimaliseren ervoor zorgen dat je website niet op de juiste manier laadt.

Maak een goede backup van je website

Vanuit ervaring spreek ik, wanneer ik je op het hart wil drukken om regelmatig een goede backup van je website te maken. Zeker met een open frame zoals WordPress bestaat er de kans dat ongenodigde gasten je website binnen dringen. Daardoor kan de website op zijn gat liggen. Maar ook door conflicten in plugins kunnen er rare situaties ontstaan op je website. Wanneer je altijd een up-to-date backup hebt kun je altijd terug naar een oudere versie van je website, zonder dat je opnieuw moet beginnen of een zeer verouderde versie moet terugzetten.

Je zorgt maandelijks gratis voor een backup met ManageWP van Orion. Na het aanmaken van een account en het koppelen van je website, wordt er automatische een plugin op je website geplaatst die de backups vanaf daar beheert. Gaat er iets mis? Dan druk je simpelweg op de knop in ManageWP om een oudere versie van je website terug te zetten.

Head & footer code

Om externe websites te koppelen zoals Google Analytics en Search Console gebruik je vaak een HTML code die je plaatst in de Head of de body van een pagina. Nu zijn er thema’s, waaronder de pro versie van Astra, waar je dit eenvoudig kunt toevoegen. Is dat niet het geval? Dan kun je een zeer simpele plugin installeren zoals de plugin Head & Footer Code. Hierin plaats je eenvoudig de code waar het geplaatst dient te worden.

GDPR Cookie-toestemming

Iedere website binnen de EU moet voldoen aan de GDPR. Dit is de bekende cookiemelding die je hedendaags op elke website tegenkomt. Een simpele plugin om te voldoen aan de Europese eisen is GDPR Cookie-toestemming.

Verschil tussen een Pagina en een Post (bericht)

Wanneer je de zwarte balk aan de linkerkant bekijkt zie je zowel de optie pagina en post. In de praktijk zie ik nog wel eens dat die twee door elkaar gehaald worden. In principe lijken ze natuurlijk redelijk hetzelfde en in de ogen voor Google hebben ze ook geen verschil in waarde. Maar het is wel heel belangrijk om het doel aan te geven. Heel bot gezegd zet je de pagina’s in om diensten weer te geven die weinig tot niet aan verandering onderhevig zijn. Meestal hebben ze een commerciële insteek. Berichten gebruik je om nieuwsitems te delen of informatieve teksten aan te bieden aan jouw lezers. SEO plugins maken van deze twee een aparte sitemap aan, vandaar dat het goed is om de verschillende doelen duidelijk te maken in je manier in aanleveren van data.

Opmaak van een pagina (of blog)

Hoe je een pagina aanmaakt is belangrijk. Google kan je pagina altijd uitlezen, maar je wilt de zoekmachine wel een handje helpen door het op een goede manier aanleveren van de data.

Headings

In de basis houdt het in dat een pagina nooit meer dan 1 maal een ‘Heading 1’ mag hebben, deze wordt vaak al ingeladen wanneer je de titel van de pagina hebt ingevuld. Vervolgens is een ‘Heading 2’ belangrijk en alles wat daarna komt is steeds minder belangrijk.

Bodytekst

Dit zijn de stukken tekst tussen de headings. Zorg er voornamelijk voor wanneer je stukken tekst kopieert, je niet allerlei code meeneemt. Dit kan de opmaak van de tekst erg beïnvloeden, maar ook de manier waarop Google de pagina uitleest. Plak daarom liever eerst de tekst onder het tabje ‘Tekst’.

Metadata

Je hebt een goede SEO plugin geïnstalleerd die je helpt de metadata in te vullen. Vaak geeft de plugin zelf een suggestie wat er in de data moet komen te staan, maar je kunt ook zelf de titel en description zelf toevoegen.

Speciale tips voor blogs

Wanneer je een blogartikel schrijft wil je allereerst een unieke invalshoek kiezen waarmee je je onderscheidt online. Maak de tekst op zoals hierboven genoemd, maar voeg ook een link toe naar een ander artikel binnen je eigen site, een link naar een belangrijke pagina van je site én een externe link naar een belangrijk website die over het onderwerp gaat binnen jouw branche.