Zoekwoorden onderzoek en keyword mapping

"Heh wordt daar echt zoveel op gezocht?" "Jazeker!" "Oh, kun je ook eens kijken of hier veel op gezocht wordt?"

Natuurlijk! Wij kunnen namelijk exact inzien hoe mensen zoeken binnen Google (of andere zoekmachines). Het zoekwoorden onderzoek is essentieel binnen een SEO strategie. Inzicht krijgen in hoe je doelgroep zoekt is namelijk cruciaal om goede teksten te schrijven die aansluiten op de zoekvraag.

Zoekwoorden analyse

Wat is een zoekwoorden onderzoek?

Het zoekwoorden onderzoek of keyword research vormt de basis voor de gehele strategie. We analyseren op welke manieren de doelgroep zoekt naar jouw dienst of product binnen de zoekmachines. We brengen alle mogelijke zoekwoorden en combinaties in kaart, waarbij ook inzichtelijk wordt hoe vaak er op een specifiek zoekwoord gezocht wordt binnen Google. Dit vormt de groeipotentie voor jouw organisatie. Het keyword plan is een organisch document, zoals we in 2020 hebben meegemaakt is iedere markt onderhevig aan verandering. Continu up-to-date blijven van ontwikkelingen binnen je markt en het volgen van de trends is een onderdeel die ingecalculeerd dient te worden binnen iedere (SEO) strategie.

Concurrentie analyse
Ook je concurrenten willen een plek bemachtigen binnen Google. Gelukkig is niks verborgen voor het internet en kunnen we de strategie van je concurrenten goed analyseren om te achterhalen waar zij op te vinden zijn binnen Google. Ook dit vormt een goede basis voor de groeistrategie van jouw organisatie

Waar op letten bij een zoekwoorden onderzoek?

Trovita beoordeelt zoekwoorden op basis van 3 factoren: wordt er veel op gezocht, is het relevant voor je organisatie en zorgt het voor omzet.

Daarnaast vinden wij het belangrijk om met je in gesprek te gaan en te achterhalen wat je organisatie uniek maakt of waar je in gespecialiseerd bent.

Zoekvolume of relevantie

Zoekwoorden waar veel op gezocht wordt zijn niet altijd interessant. De zoekwoorden zijn vaak generiek, er is veel concurrentie en het is moeilijk om je te onderscheiden. Wanneer je kiest voor een specialisatie of een niche behaal je met SEO sneller resultaat. Daarnaast merken we in de praktijk dat ondernemers op een veel natuurlijkere manier hun expert status claimen.

"Een doorzetter, echte vakvrouw en fijn contact!"

"Annemerel heeft mij geholpen om mijn bedrijf vindbaar te krijgen via google. Dat heeft ze onwijs goed gedaan en het is ook nog eens super leuk om met haar te werken." - Lucia Mooij (Mooij Designs)

"Hele prettige samenwerking waar de behoeftes van de klant centraal staan."

"Wij waren op zoek naar een SEO-specialist voor ons bedrijf en zijn via onze webdesigner met Annemerel in contact gekomen. Hele prettige samenwerking waar de behoeftes van de klant centraal staan. Zagen na de eerste ronde al meer traffic op de site en betere conversies ontstaan. Voor ieder budget en maatwerk pagina’s. Zullen met Annemerel in de toekomst zeker meer gaan samenwerken." - Pim de Munter (Vondelfysio)

"Deze organisatie is doordrenkt van kennis en kunde"

"In een helder betoog wordt het stappenplan uiteengezet om je zichtbaarheid te vergroten. En na jaren zelf of semi professioneel laten ploeteren, hebben we nu binnen een paar weken de eerste vruchtbare resultaten." - Peter de Groot (THOBS)

"Ik ben warempel deze week tot twee keer aan toe benaderd door potentiële klanten"

"Super bedankt voor jouw fijne service. Ik ben er echt super blij mee. Ik kan je melden dat ik warempel deze week tot aan twee keer aan toe ben benaderd door 2 nieuwe potentiële klanten. Je raad het nooit. Ze hebben me gevonden via Google :-). Dit is voor mij echt de eerste keer dat dit gebeurd. Wordt er nu al blij van. Ik vermoed dat het door de Trovita Magie komt ;-)" - Chris Gude (Finnmedia)

Previous slide

Next slide

Jouw partner in de online wereld

Jouw bedrijf is uniek. Trovita denkt graag me je mee en zorgt voor een marketingstrategie die past bij jouw organisatie.
Meedenken, snel handelen en altijd denken in oplossingen. Alles om jouw doelen te behalen!
Geen dure opstartkosten en eindeloze strategiesessies. Wij gaan gewoon aan de slag, houden nauw contact en stellen in overleg de strategie bij.
Geen verborgen agenda's, open communicatie en jouw marketingbudget efficiënt inzetten. Jouw online succes is voor ons een feestje!

Soorten keywords

Vroeger was het toepassen van een SEO-strategie heel eenvoudig: je schreef een tekst en plaatste daar zo vaak mogelijk het zoekwoord in. De tekst hoefde niet goed leesbaar te zijn, zolang hij maar goed gevonden werd binnen de zoekmachines. Uiteraard kwamen marketeers daar al snel massaal achter en werden de zoekresultaten een spam-achtige lijst. Dit gaat in tegen de missie die Google heeft: “Het is onze missie om alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken.” Om dit doel te bereiken volgde er een hele hoop updates die ervoor hebben gezorgd dat Google steeds slimmer werd en daardoor de gegevens van een pagina beter kon crawlen (het lezen van een website) en indexeren (het rangschikken van de informatie op relevantie). Veel marketeers en bedrijven betekende dit werk aan de webwinkel, maar voor de gebruikers van zoekmachines betekende dit meer waardevolle informatie en een intenser gebruik van bijvoorbeeld Google.

De updates hebben ervoor gezorgd dat het zeer frequent gebruik van één keyword zorgt voor een pagina die gelezen wordt als spam. Het werd weer belangrijk om relevante content te maken die goed leesbaar is voor zowel de bezoeker als de Google-bots die het internet crawlen. Naast het gebruik van het belangrijkste keyword, werden ook termen zoals Longtail-keywords, Synoniemen en LSI-keywords in het leven geroepen. Je wilt één pagina optimaliseren voor één zoekterm, maar het gebruik van gerelateerde zoekwoorden wordt steeds belangrijker.

Synoniemen

Als eerst wil je binnen de content synoniemen gebruiken. Denk hierbij aan synoniemen voor “Mok”: “Beker”, “Kop” of “kopje”. Dit zijn woorden die hetzelfde betekenen, maar ervoor zorgen dat je pagina geen spam aan keywords bevat.

LSI keywords

LSI keywords of “Latent Semantic Indexing Keywords”, zijn zoekwoorden die niet hetzelfde betekenen als het zoekwoord, maar wel vaak in combinatie met elkaar gebruikt worden. Denk bijvoorbeeld aan de Taj Mahal. Hierbij zijn woorden zoals “India”, “Wereldwonder” en “Agra” die mede aangeven dat het gaat over dé Taj Mahal, het wereldwonder dat is gebouwd in de stad Agra in India en niet gaat over het Restaurant ‘Taj Mahal’ dat gevestigd is in Groningen.

Keyword research tools

Om een zoekwoorden onderzoek te doen is het ook belangrijk om daarvoor de juiste tools tot je beschikking hebt. Hiervoor zijn een aantal oplossingen. Trovita gebruikt hiervoor professionele SEO tools om zoekwoorden onderzoeken uit te voeren en de rankings dagelijks in te monitoren.

Waarom gebruikt je doelgroep Google?

Al je start met het uitvoeren van een keywordonderzoek is het handig om te weten waarom jouw doelgroep de zoekmachines gebruikt. Zij willen namelijk een probleem oplossen en wellicht is jouw product of dienst dé oplossing. Ik vertel je graag meer over die behoefte van jouw potentiële klant en op welke wijze je zoekwoorden kunt vinden.

De behoefte van de bezoeker is duidelijk

Het kan zijn dat de behoefte van jouw potentiële klant heel duidelijk is. De zoeker weet allang wat zijn/haar probleem gaat oplossen en waar het gevonden kan worden. Een ideale klant dus! De taak van de website is aanwezig te zijn op een zoekterm waarbij de gebruiker direct over zal gaan op een verkoop.

De behoefte van de klant is niet duidelijk

Toch ligt het in de praktijk vaak iets lastiger. Wellicht weet jouw potentiële klant niet echt wat de oplossing is voor het probleem. Een gebruiker heeft last van droge handen en gaat online op zoek naar een oplossing. De oplossing kan liggen in een vitamine pil, een handcreme of een ander eetpatroon. Jouw taak is om bovenaan zijn/haar zoekvraag te staan en de oplossing te bieden voor het probleem.

Het doel van jouw website

Uiteraard heb je een website opgezet omdat je een bepaald doel hebt. Je wilt bijvoorbeeld informatie delen over een onderwerp, een portfolio aanbieden of producten online verkopen. Past een SEO strategie wel bij jou? Helpt online zichtbaarheid binnen de zoekmachines voor jouw doel? SEO is een lange termijn strategie, je wilt er dus zeker van zijn dat dit de juiste optie is.

Hoe vind je de juiste zoekwoorden?

Wat jouw doel met de website is, is bepalend voor jouw SEO strategie. Welke zoekwoorden zorgen ervoor dat jij jouw doelen behaalt? Je hebt vast een idee waar je doelgroep naar zoekt, echter kan een tunnelvisie er soms voor zorgen dat je in de verkeerde richting kijkt. Zoekt men daadwerkelijk op die termen en zo ja, hoeveel dan?

Wij kunnen direct voor je aan de slag

FAQ

Wat is SEO?

SEO (Search Engine Optimization) is een techniek om op een organische manier zichtbaar te worden binnen de zoekmachines zoals Google. SEO is anders dan SEA (Search Engine Advertising), waarbij je de beste positie binnen de zoekmachines als het ware inkoopt. Het nadeel van SEA is wanneer de het budget op is, ook jouw positie binnen Google wordt overgenomen door een concurrent. Met SEO zorg je op de lange termijn voor een hoge positie binnen Google, echter vraagt deze strategie wel voor tijd en (dus ook) geduld. Een veelvoorkomende misvatting is dat SEO gratis is. Het klopt inderdaad dat je Google niet betaald, wel kost het (zeker bij competitieve zoekwoorden) veel tijd en (wanneer je het uitbesteed) geld om de belangrijkste zoekwoorden binnen de top 10 te krijgen en daar ook te houden.

Wat kost SEO?

De kosten voor een SEO traject zijn afhankelijk van het werk dat er verzet moet worden en welke werkzaamheden we gaan oppakken. Denk bijvoorbeeld aan zaken zoals het schrijven van teksten, het bouwen van een website, het plaatsen van backlinks of het optimaliseren van de techniek. Gelukkig hoef je dit niet allemaal zelf in te vullen, maar doe ik eerst vrijblijvend een SEO check om te analyseren waar jouw website behoefte aan heeft. Op basis van je budget en de werkzaamheden die gedaan moeten worden maak ik een voorstel op. Dit voorstel is altijd gebaseerd op de doelen die jij wilt realiseren. Een klein marketingbudget is prima, maar ik zal wel altijd eerlijk advies geven over wat haalbaar is.