Zoekwoordenonderzoek

Wat jouw doel met de website is, is bepalend voor jouw SEO strategie. ​
Content in SEO
Welke zoekwoorden zorgen ervoor dat jij jouw doelen behaalt? Je hebt vast een idee waar je doelgroep naar zoekt, echter kan een tunnelvisie er soms voor zorgen dat je in de verkeerde richting kijkt. Zoekt men daadwerkelijk op die termen en zo ja, hoeveel dan?

Zoekwoordenonderzoek google

Zoekwoorden met het meeste zoekvolume (of niet?)
Vervolgens is het van belang om een zoekwoorden onderzoek (keyword research) te doen om te achterhalen welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw vindbaarheid. Zoals in de intro genoemd is het niet rendabel om vindbaar te zijn op een zoekwoord waar niemand op zoekt, zoals “Roze zebra met olifantenslurf”. Toch is dat wel wat je verkoopt: originele knuffels. Wellicht denk je dat het interessant is om vindbaar te zijn op het woord “Zebra”: er wordt namelijk wel 2300 keer per maand (!) op gezocht. Ook dit is geen garantie voor succes. Want de gebruikers van een zoekmachine zijn wellicht niet op zoek naar unieke zebra knuffel, maar zijn wel op zoek naar een informatie over het zoogdier Zebra.

Zoekvolume vs. relevantie

Ga daarom weer terug naar de behoefte van je potentiële klant en het probleem dat jij oplost.

Jouw klant is wellicht op zoek naar een “Zebra knuffel” (140 keer per maand op gezocht), “Originele knuffel” (30 keer per maand op gezocht), “Knuffel grappig” (10 keer per maand op gezocht) en (als jouw winkel bijvoorbeeld in Amsterdam zit) “Knuffel kopen Amsterdam” (40 keer per maand op gezocht). Al met al is het zoekvolume niet zo hoog als op de zoekterm “Zebra”, maar wel relevant. Bij elk potentieel interessant zoekwoord, moet je je afvragen in hoeverre jouw oplossing de zoek vraag matcht. Is dit een 100% match? Dan heb je jouw gouden ei gevonden!

Soorten keywords

Vroeger was het toepassen van een SEO-strategie heel eenvoudig:

je schreef een tekst en plaatste daar zo vaak mogelijk het zoekwoord in. De tekst hoefde niet goed leesbaar te zijn, zolang hij maar goed gevonden werd binnen de zoekmachines. Uiteraard kwamen marketeers daar al snel massaal achter en werden de zoekresultaten een spam-achtige lijst. Dit gaat in tegen de missie die Google heeft: “Het is onze missie om alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken.” Om dit doel te bereiken volgde er een hele hoop updates die ervoor hebben gezorgd dat Google steeds slimmer werd en daardoor de gegevens van een pagina beter kon crawlen (het lezen van een website) en indexeren (het rangschikken van de informatie op relevantie). Veel marketeers en bedrijven betekende dit werk aan de webwinkel, maar voor de gebruikers van zoekmachines betekende dit meer waardevolle informatie en een intenser gebruik van bijvoorbeeld Google.

De updates hebben ervoor gezorgd dat het zeer frequent gebruik van één keyword zorgt voor een pagina die gelezen wordt als spam. Het werd weer belangrijk om relevante content te maken die goed leesbaar is voor zowel de bezoeker als de Google-bots die het internet crawlen. Naast het gebruik van het belangrijkste keyword, werden ook termen zoals Longtail-keywords, Synoniemen en LSI-keywords in het leven geroepen. Je wilt één pagina optimaliseren voor één zoekterm, maar het gebruik van gerelateerde zoekwoorden wordt steeds belangrijker.

Synoniemen

Als eerst wil je binnen de content synoniemen gebruiken. Denk hierbij aan synoniemen voor “Mok”: “Beker”, “Kop” of “kopje”. Dit zijn woorden die hetzelfde betekenen, maar ervoor zorgen dat je pagina geen spam aan keywords bevat.

LSI keywords

LSI keywords of “Latent Semantic Indexing Keywords”, zijn zoekwoorden die niet hetzelfde betekenen als het zoekwoord, maar wel vaak in combinatie met elkaar gebruikt worden. Denk bijvoorbeeld aan de Taj Mahal. Hierbij zijn woorden zoals “India”, “Wereldwonder” en “Agra” die mede aangeven dat het gaat over dé Taj Mahal, het wereldwonder dat is gebouwd in de stad Agra in India en niet gaat over het Restaurant ‘Taj Mahal’ dat gevestigd is in Groningen.

Keyword research tools

Om een zoekwoorden onderzoek te doen is het ook belangrijk om daarvoor de juiste tools tot je beschikking hebt. Hiervoor zijn een aantal oplossingen. Je kunt ervoor kiezen om een betaalde service te gebruiken waarin je eenvoudig op onderzoek kunt uitgaan en die je suggesties geeft voor alternatieve zoekwoorden, synoniemen en LSI keywords.