Online zichtbaar zijn, we weten allemaal hoe belangrijk het is en zeker in deze tijd waarin iedereen die thuis zit alles online moet opzoeken. Toch hoor ik steeds vaker hoe lastig ondernemers het vinden om online zichtbaar te zijn en te blijven, terwijl dat niet zo hoeft te zijn. Bij het doorvragen komt het er vaak op neer dat het gaat om de online zichtbaarheid via Social Media zoals Linkedin, Facebook of Instagram. In dit artikel leg ik je daarom graag het verschil uit tussen SEO en Social Media marketing.
Korte vs. lange termijn marketing
Ik ben van mening dat het zowel bij Social Media marketing als bij SEO draait om een lange termijn strategie en consistentie om daadwerkelijk nieuwe leads te krijgen. Het grote verschil is dat bij Social Media één post in de meeste gevallen 2 uur tot maximaal 2 dagen zichtbaar is voor de doelgroep en het snel duidelijk wordt wat de impact is van een post, waarbij relevante en goed geschreven artikelen en/of pagina’s op de website soms wel jaren zichtbaar blijven en dus ook lange tijd leads opleveren.
Emotionele vs. Rationele beslissingen
Eén van de grootste verschillen is dat het bij Social Media marketing vaak draait om emotionele aankoop beslissingen. Wanneer je op Instagram foto’s aan het bekijken bent van al je online vrienden die vorige week koningsdag gevierd hebben, ben je niet bewust op zoek naar een nieuw paar sportschoenen om die tompoucen er weer af te lopen. Toch wordt je geconfronteerd met een paar mooie sportschoenen met de tekst: “Ook die koningsdag pondjes eraf lopen?” Iemand kan zich in de boodschap herkennen en de sportschoenen kopen, maar iemand kan ook denken “Ja, ik moet die pondjes eraf sporten” en vervolgens het zwemmen of fietsen weer gaan oppakken. Als verkoper van schoenen hoop je op deze manier die doelgroep te bereiken die er klaar voor is om het sport avontuur met nieuwe schoenen aan te gaan.
Bij zoekmachine marketing gaat dit net even wat anders. Iemand is zich al bewust van die tompouce pondjes, is een doorgewinterd hardloper en heeft nu echt eens nieuwe schoenen nodig. Deze sporter zoekt heel bewust naar een type sportschoen, vergelijkt prijzen en maakt doordacht een beslissing.
Verleiden vs. informeren
Social Media marketing is sexy. De visuals spreken aan en de boodschap is vaak kort en krachtig. Bij SEO draait het vooral om goed geschreven teksten, video’s of ander soort content. Iemand die op zoek gaat naar een product of dienst wil vooral informatie vinden en een gegronde keuze kunnen maken. Dat betekent niet dat visuals niet belangrijk zijn bij SEO of dat de content niet sexy kan zijn, maar er is wel een verschil. De zoekresultaten op de zoekterm “Sportschoenen” van Instagram versus Google maken dat duidelijk:
Is het één beter dan het ander?
Social Media marketing en SEO zijn twee werelden van verschil en het één sluit het ander niet uit. SEO zorgt op lange termijn dat je zichtbaar bent voor een doelgroep die al weet dat het een bepaald product of dienst nodig heeft. Met Social Media bouw je een sterk merk en aan fans voor je bedrijf. Beide vormen van marketing vragen om commitment en visie. Waarom wil je een bepaalde vorm van marketing inzetten en wat is het grotere doel?
