De META-description is een korte samenvatting over de pagina die getoond wordt in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Iedere META-description moet uniek zijn t.o.v. van andere pagina’s en concurrenten. De META-description is één van de eerste onderdelen die potentiële bezoekers zien wanneer zij jouw bedrijf vinden in de zoekmachines. Het is jouw uithangbord voor je online winkel, je wilt er daarom zeker aandacht en tijd insteken.

Is de META-description een ranking factor?

Ja en nee. Binnen de META-description wil je de belangrijkste zoekwoorden benoemen zodat gebruikers van Google weten dat het resultaat aansluit op hun zoekopdracht. Een gebruiker is sneller geneigd om door te klikken. Het toevoegen van belangrijke zoekwoorden aan de META-data is niet direct een ranking factor waar Google op let, maar de Click Through Ratio (CTR) is dat zeker wel.

Een goede META-description helpt om de CTR te verhogen

Gevonden worden in Google op pagina 1 betekent niet direct dat gebruikers ook doorklikken naar je website. Daarom wil je jouw META-description optimaliseren en herzien voor de doelgroep die je wilt aantrekken. Hoe aantrekkelijk of aansprekend de META-description is hoe sneller gebruikers door zullen klikken.

Hoe voeg ik een META-description toe?

Ieder goed systeem biedt een mogelijkheid om een plugin of app te installeren waarmee je de META-description in kunt vullen. Maak je gebruik van WordPress, dan is een gratis plugin zoals Yoast SEO of SEOpress een goede oplossing. Na het installeren van de plugin, kun je aan de achterkant van de website onder elk bericht of pagina een eigen suggestie doen voor een META-title en META-description.

Mijn META-description wordt niet weergegeven in Google

Het kan zijn dat je niet de volledige versie van jouw zelf geschreven META ziet binnen Google. Wanneer je deze net aangepast hebt duurt het enkele dagen voordat Google de nieuwe variant gevonden heeft. Maar het kan ook zijn dat Google haar eigen variant maakt op basis van de content op je pagina zodat deze het beste aansluit op de zoekvraag van een gebruiker. In ongeveer 70% van de gevallen past Google zelf (een deel van) de META-description aan.

Lengte van de META-description

Het kenmerk van een META-description is dat het kort en krachtig moet vertellen waar je pagina over gaat. Er worden 60 tekens of 568 pixels weergegeven in de titel binnen Google en 160 tekens of 940 pixels van de META-description. Natuurlijk kun je meer tekens kwijt binnen de description, maar ga er vanuit dat deze niet volledig zal worden weerge…

META-description opmaken

Is het je al opgevallen dat binnen de mobiele zoekresultaten nu ook afbeeldingen en logo’s worden weergegeven naast de META-data? Deze gegevens zorgen ervoor dat je beter opvalt tussen alle andere resultaten. De volgende data wordt weergegeven:

• Favicon (logo);
• Breadcrumbs;
• Afbeelding(en);
• META-title;
• META-data.

Lees een recenter artikel over het verhogen van de CTR