Met structured data geven SEO-specialisten en/of webdevelopers extra context aan onderdelen van een website, zodat Google en andere zoekmachines de content beter begrijpen en correct kunnen indexeren.
In technische termen is Schema.org een gestandaardiseerde set tags (microdata) die aan de HTML wordt toegevoegd om zoekmachines te helpen webpagina’s beter te begrijpen en correct weer te geven in de zoekresultaten.
Waarom structured data?
Google crawlt dagelijks miljarden pagina’s en websites. Crawlen betekent dat Google met geautomatiseerde bots websites bezoekt, pagina’s leest en informatie verzamelt om deze op te slaan in de zoekindex. Om al deze data te verwerken, kijken Google-bots naar verschillende signalen om te bepalen welke content thuishoort binnen de zoekresultaten.
Dat is een behoorlijke opgave, omdat niet alle websites op dezelfde manier zijn opgebouwd. Het is daarom de taak van een SEO-specialist om structuur aan te brengen en de data zo duidelijk en overzichtelijk mogelijk te presenteren aan de bots van Google.
Met structured data help je Google een website beter te begrijpen. Zo kun je bijvoorbeeld aangeven waar je bedrijf is gevestigd, welke pagina’s informatie bevatten over de diensten die je aanbiedt en welke pagina’s nieuwsitems tonen
Zichtbaar binnen de juiste resultaten
Binnen Google zijn er verschillende manieren om zichtbaar te worden. Naast de bekende zoekresultaten van Google, wordt content ook getoond binnen onder andere afbeeldingen, Google Maps, video’s, nieuws, vacatures, FAQ’s, vluchten, shopping, boeken en financiële resultaten. Door met structured data aan te geven waar de inhoud van een pagina over gaat, wordt het voor Google eenvoudiger om een website correct te begrijpen en op de juiste manier te indexeren.
Wat is Schema.org?
Schema.org is een initiatief van de grootste zoekmachines ter wereld en is ontwikkeld om website content op een universele en gestandaardiseerde manier te labelen. Door deze gezamenlijke structuur kunnen zoekmachines websites beter crawlen, begrijpen en correct weergeven in de zoekresultaten.
Waarom is structured data interessant binnen SEO?
Structured data helpt Google om je website correct te begrijpen en efficiënter te indexeren. Daarnaast maakt het verrijkte zoekresultaten mogelijk, zoals FAQ’s of het voorlezen van pagina’s via Google Home.
Deze extra weergaven zorgen voor meer zichtbaarheid en aantrekkingskracht binnen de zoekresultaten en worden ook wel Rich Results genoemd.
In de bovenstaande afbeelding zijn de Google-zoekresultaten van Trovita te zien, waarbij de FAQ is weergegeven op basis van structured data.
Zijn Rich Results altijd zichtbaar?
Nee. Het is mogelijk dat alle structured data correct is toegepast, maar dat je nog steeds niet wordt weergegeven met rich snippets. Dit hangt onder andere af van de relevantie van de content voor de zoekopdracht en de autoriteit van de website. Wanneer een concurrent de gebruiker beter beantwoordt of meer autoriteit heeft binnen een specifiek onderwerp, kan Google ervoor kiezen die partij voorrang te geven.
Waarom is structured data belangrijk?
Structured data blijft belangrijk, ook wanneer Rich Results niet direct zichtbaar zijn. Het helpt Google je website beter te begrijpen en correct te indexeren, wat bijdraagt aan een sterke SEO-basis en betere prestaties in de zoekresultaten.
Hoe pas je structured data toe?
Er zijn verschillende manieren om structured data toe te passen op een website. Het is belangrijk dat dit zorgvuldig en correct gebeurt, omdat het verkeerd aanleveren kan zorgen voor verwarringen en foutmeldingen.
Een overzicht van alle structured data types vind je hier. Werk je met WordPress, dan is het ook mogelijk om structured data toe te voegen via een plugin.
Belangrijke richtlijnen
De informatie die je opneemt in structured data moet altijd zichtbaar zijn op de website. Het taggen van producten of content die niet op de pagina aanwezig zijn, is een no-go. Ook misleidende content mag niet worden gebruikt, zoals zelfgeschreven of niet-authentieke reviews.
Is structured data goed voor de SEO?
Structured data heeft geen directe invloed op de posities in Google. Wel draagt het, net als veel andere SEO-onderdelen, bij aan het grotere geheel. Door structured data toe te passen zorg je ervoor dat Google je website correct kan uitlezen en dat goed geschreven content op de juiste manier bij Google terechtkomt.
Welke vormen van structured data bestaan er?
Er zijn veel verschillende markup-schema’s beschikbaar binnen structured data. Hieronder vind je een overzicht van de types die wij regelmatig toepassen binnen onze projecten:
- Artikelen
- Local business
- FAQ
- How-to
- Course
- Recipe
- Job
- Video
- Event
- Product
- Software application
- Review
- Service
