Om je heen hoor je steeds vaker dat bedrijven ‘iets doen met Google’ of dat je echt gevonden moet worden in Google om meer klanten aan te trekken. Klinkt leuk, maar waarom dan en hoe gaat dat in zijn werk?
Als ondernemer ben ik ook druk bezig met mijn eigen marketing. Uiteraard hoort hier een SEO strategie bij, maar ik wil ook aanwezig zijn op andere kanalen, zoals social media. Zoekmachine optimalisatie is helemaal mijn ding en ik weet precies welke tools ik moet gebruiken en wanneer iets wel of geen resultaat oplevert. Maar hoe doe je dat voor social media? De zoektocht leverde frustraties op. De social media managers van bijvoorbeeld Facebook en Linkedin zijn totaal veranderd sinds de laatste keer dat ik er intensief mee gewerkt heb. Je probeert wat uit, maar het levert niet het juiste resultaat op. En toen ging er een lampje branden: denken anderen ook zo over mijn werk? Het inspireerde me om aan de slag te gaan met dit artikel over alle ins- and outs over SEO, zonder vakjargon. Vind je wel vakjargon terug in dit artikel? Stuur me gerust een berichtje. Ik leg het je graag uit :-)!
Zoekmachine optimalisatie: wat is het?
Ik hoor regelmatig: “ik weet niet wat je doet, maar het werkt”, “jij zal weten wat je bedoelt”, “maar wat zijn nu je werkzaamheden?”
Daar komt vandaag verandering in, want ik ga je uitleggen wat SEO (zoekmachine optimalisatie of Search Engine Optimization) is, welke werkzaamheden daarvoor nodig zijn en waarom je een SEO expert in de arm zou moeten nemen.
Wat is SEO?
SEO of zoekmachine optimalisatie is een verzamelnaam van activiteiten die een bijdrage leveren aan de vindbaarheid of zichtbaarheid van een website binnen zoekmachines zoals Google. Door het optimaliseren van de techniek van de website, het schrijven SEO teksten en het bouwen van autoriteit zorgen we structureel voor een website die meer bezoekers aantrekt én omzet oplevert.
Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
SEO is anders dan SEA (Search Engine Advertising), waarbij je de beste positie binnen de zoekmachines als het ware inkoopt. Het nadeel van SEA is wanneer de het budget op is, ook jouw positie binnen Google wordt overgenomen door een concurrent. Met SEO zorg je op de lange termijn voor een hoge positie binnen Google, echter vraagt deze strategie wel voor tijd en (dus ook) geduld. Een veelvoorkomende misvatting is dat SEO gratis is. Het klopt inderdaad dat je Google niet betaald, wel kost het (zeker bij competitieve zoekwoorden) veel tijd en (wanneer je het uitbesteed) geld om de belangrijkste zoekwoorden binnen de top 10 te krijgen en daar ook te houden.
Waarom is zoekmachine optimalisatie interessant?
Iedereen gebruikt Google. Je gebruikt Google om gelijk te krijgen over een bepaald vraagstuk op een vrijdagavond, een restaurant in de buurt te vinden, uit te zoeken wat de oorzaak is van de zeer lichte hoofdpijn die net is op komen zetten (en vervolgens niet blij wordt van het horror antwoord dat je vindt) en je gebruikt Google om een dienst te vinden zoals een advocaat, nagelsalon, kapper, administratiekantoor, etc. Kortom: iedereen gebruikt Google, ook jouw doelgroep. Met zoekmachine marketing zorg je ervoor dat je met je website zichtbaar bent op de zoekvragen van je doelgroep.
Starten met SEO
Waarom wordt SEO zo vaag gemaakt? Omdat de werkzaamheden per branche, zoekwoord en website verschillend zijn. Waarom? Omdat het bijvoorbeeld afhankelijk is van de leeftijd van de website, of je zelf al pagina’s en blogs hebt aangemaakt, waar de concurrentie mee bezig is, wat de autoriteit van de website is (huh, wat? Daar kom ik later op terug ;-)) en op welke manier je website gebouwd is.
Zoekmachine optimalisatie proces
Voordat wij starten met SEO voor een bedrijf maken we daarom eerst gratis een scan. Niet alleen om aan jou te bewijzen wat er allemaal verbeterd moet worden en welke geweldige kansen je laat liggen, maar ook om een goede schatting te kunnen maken wat er voor nodig is om resultaat (lees leads) uit Google te krijgen. Jij bent namelijk alleen blij met een SEO specialist als je letterlijk klanten hoort zeggen: “We hebben je in Google gevonden”. Wij kunnen namelijk wel met data onderbouwen waarom het zo ontzettend goed gaat met de resultaten, maar als jij dit in de praktijk niet merkt ben je niet tevreden, hoeveel je ook per maand voor SEO betaalt: super simpel.
Zoekwoorden onderzoek: wat is dat?
We gaan samenwerken, super leuk! We beginnen met een zoekwoorden onderzoek (ook wel keyword research genoemd). We gaan onderzoek doen op welke manier je doelgroep in Google zoekt. Simpel gezegd kijken we naar wat iemand intypt in Google en hoe vaak dit gebeurt. Dat doen we niet één voor één per zoekwoord, daar hebben we keyword research tools voor. We kunnen niet alleen de gerelateerde en vergelijkbare zoekopdrachten zien, maar we kunnen ook exact inzien waar de concurrent op gevonden wordt; ook de bedrijven die de ene na de andere nieuwe klant binnen hengelen zonder lid te zijn van 10 netwerkclubs.
Het keyword onderzoek vormt een document met alle mogelijke zoekwoorden waar jouw doelgroep op zoekt. Deze gaan we vervolgens categoriseren: moet er een nieuwe pagina voor komen, gaan we bloggen of kunnen we de content van de huidige website verbeteren.
Is dit een vast document? Nee. Ondernemers vragen ons geregeld of we kunnen kijken op welke manier en hoe vaak er gezocht wordt naar een dienst die zij willen gaan uitrollen. In de praktijk merken we daarom dat we vaak meer zijn dan alleen een marketing bureau op afstand, maar echt een sparringpartner voor de lange termijn. Trovita komt altijd met ideeën waar je zelf nog niet over nagedacht hebt.
Keyword mapping
Tijdens het zoekwoorden onderzoek verzamelen we een heleboel data. Deze sorteren we en nemen we samen door. Op deze manier hebben we een heleboel super relevante zoekwoorden. Vervolgens is het aan ons de taak om deze zoekwoorden te verdelen in pagina’s: wat zijn de belangrijkste zoekwoorden en welke zoekwoorden zijn ondersteunend?
Mijn business opereert internationaal of juist lokaal: hoe gaat dat dan?
Een kleine zijsprong. Want waar je gevonden wil worden is een belangrijk gegeven in het zoekwoorden onderzoek. Wij doen onderzoek naar regionale zoektermen, nationale zoektermen en internationale zoektermen. Hoe weet je dan hoe iemand zoekt in Engeland of Portugal? Met onze tools kunnen wij onderzoek doen naar het zoekgedrag van mensen per land. Zo wordt er op het Nederlandse woord “SEO optimalisatie” in Nederland 1300 keer gezocht en in Portugal 10 keer per maand.
Google tools inrichten
Google Analytics, Google Search Console, Google Mijn Bedrijf en onze eigen tools worden direct aan het begin ingericht. Google Analytics zijn veel organisaties nog wel bekend mee, Google Mijn Bedrijf ook, maar wat is Google Search Console. Ben je met allemaal niet bekend? Geen zorgen. Hier volgt een korte intro van alle tools die wij standaard inrichten voor onze partners.
Wat is Google Analytics?
Google Analytics is een gratis dashboard van Google waarmee je de gebeurtenissen van een website kan inzien, analyseren en vergelijken. Met Analytics kun je bijvoorbeeld inzien hoeveel bezoekers je hebt gehad, welke pagina’s zij bekeken hebben, via welke kanalen zij gekomen (organisch/Google, social media, ads, direct of via een andere website), hoe lang zij op een pagina hebben gezeten en ook of er groei is. Waarom zorgen we ervoor dat dit ingericht wordt? Omdat jij inzicht krijgt in de resultaten en ons werk kan beoordelen.
Wat is Google Search Console?
Ook Google Search Console is een gratis dashboard van Google, maar geeft andere informatie. Met Search Console krijg je inzichtelijk hoe je website presteert binnen de zoekmachines. Je krijgt inzicht in hoe vaak de pagina’s van je website getoond zijn binnen de zoekresultaten, hoeveel mensen geklikt hebben op je vertoningen, hoeveel pagina’s Google heeft opgenomen binnen haar index, op welke zoekwoorden je gevonden wordt, wat de vitaliteit is van je website, welke links er op andere websites staan naar jouw website toe, etc. etc. Het fijne is dat Search Console ook aangeeft wanneer een pagina niet goed kan worden uitgelezen of moeite heeft om je pagina’s te indexeren.
Wat is Google Mijn Bedrijf?
Veel lokale bedrijven vergeten dat het goed gebruik maken van Google Mijn Bedrijf soms belangrijker is dan een website. Veel gebruikers van Google gebruiken namelijk de GMB-lijst om bedrijven te vinden en daar vinden zij veel informatie, zoals de openingstijden, reviews, promoties, nieuws, telefoonnummer, foto’s van de locatie, vragen, reviews en zelfs updates over de veiligheidsmaatregelen omtrent corona. Wij zorgen er altijd voor dat direct bij de start een Google Mijn Bedrijf pagina wordt aangemaakt en als deze al aanwezig is, zorgen we ervoor dat we deze verbeteren.
Technische optimalisatie van de website
4 seconden wachten voor een slecht leesbare website? Zeker niet in 2021. Deze bezoeker gaat met gierende banden weg. Ook Google is het hier niet mee eens. In mei dit jaar heeft Google gebruikerservaring van bezoekers opgenomen als rankings factor in Google. Simpelweg houdt dit in dat snelle gebruiksvriendelijke websites een streepje voor hebben hebben op langzame slecht werkende website. Logisch.
Hoe de website is opgebouwd bepaalt de laadtijd
De laadtijd van een website (de tijd die er nodig is om een pagina volledig op mobiel of desktop te laden) wordt vaak bepaald door de manier waarop de website is opgebouwd. Je hebt bijvoorbeeld een website laten bouwen in WordPress. Hier staat een thema op en om het leven makkelijker te maken is er ook een page builder geïnstalleerd. De meeste zijn waarschijnlijk al gestopt bij “Wordpress”. Lang verhaal kort: een website is opgebouwd op basis van code. Als er een thema en plugins zijn geïnstalleerd die opgebouwd zijn uit veel (onnodige) code, dan wordt de website zwaar en moeilijk te in te laden.
Een goede server is essentieel
De website wordt gehost op een server. Wanneer je een website gaat aanmaken, begint dit vaak met het registreren van een domeinnaam. De meeste bedrijven kiezen voor een partij zoals Hostnet of Strato. Het nadeel van deze partijen is dat er vaak gekozen wordt voor een standaardpakket en je op een server komt waar veel andere websites opstaan. Op zich geen probleem, maar dit wordt wel een probleem als één van die websites een grote webshop is met duizenden bezoekers per dag. Wil je een eigen server of de server upgraden dan kom je in een web van ellende: er zijn mogelijkheden om een eigen server aan te schaffen, maar welke je nodig hebt en waarom, dat weet de klantenservice ook niet. Tip van de dag: breng je website onder bij een ICT partij die exact weten wat ze doen en waarmee je persoonlijk contact kan opnemen.
Laadtijd van je website controleren
Hardop tellen hoelang de website laadt is niet nodig. Google heeft daar namelijk ook een tool voor: Pagespeed insight. Je kunt hierin je domein analyseren en er rolt direct een rapport uit met verbeterpunten.
Structuur van de website
Daarnaast is het ook belangrijk dat de structuur van je website op orde is en goed uitgelezen kan worden door bots van o.a. Google. Dat betekent bijvoorbeeld geen dode links op je website. Een dode link is een link naar een pagina die niet meer bestaat (je hebt deze weggegooid) of een link waar een typfout instaat (komt vaker voor dan je denkt).
Techniek bekijken met Google Search Console
Er zijn nog veel meer factoren die de sitestructuur negatief kunnen beïnvloeden. Wij hebben hiervoor onze betaalde tools om een volledige rapportage uit te draaien, maar je kan al een heleboel factoren inzien in het eerder genoemde Google Search Console. Google heeft nu ook een nieuwe rapportage toegevoegd aan Google search console waarin je de prestaties van alle pagina’s kan bekijken. Deze vind je binnen Search Console onder het kopje “pagina functionaliteit”.
SEO teksten schrijven
Er is een heleboel werk verricht zonder dat je hier resultaat van ziet. Daar komt verandering in bij het schrijven van SEO teksten. In principe ben je als SEO tekstschrijver gewoon een tekstschrijver en is het vooral belangrijk om het verhaal van de organisatie op een goede manier in tekst te verwoorden. Is het verhaal duidelijk en goed geschreven, dan wordt deze geoptimaliseerd voor de zoekmachines.
Teksten schrijven is een samenwerking
Het schrijven van SEO teksten is een kwestie van de juiste verhoudingen vinden t.o.v. de concurrenten die in de top 10 staan van Google. Een SEO tekst geschreven door een SEO specialist is vaak snel te herkennen, de inhoud is oppervlakkig en vaak geschreven om vooral de bots van Google te pleasen. Dit hoeft niet altijd verkeerd te zijn, soms helpt het organisaties om bovenaan te komen en meer producten te verkopen; vaak staat deze tekst onderaan de pagina en wordt toch niet gelezen.
Toch wil je als dienstverlenende organisatie of als organisatie waarbij het beslissingsproces van de producten langer duurt, wel kiezen voor hoge kwaliteit content. Je wil de bezoeker op de website informeren en vertellen waarom ze voor jou moeten kiezen. Een tekstschrijver van Trovita schrijft teksten die je doelgroep overtuigd van de meerwaarde die je als organisatie biedt én zorgt ervoor dat de juiste zoekwoorden verwerkt zijn om te scoren in Google.
Hoeveel woorden moeten er in een tekst?
Eén van de meest gestelde vragen is hoeveel woorden er in een tekst moet staan om hoger in Google te komen. Logische vraag, maar met een vervelend antwoord. Het aantal woorden in een tekst is afhankelijk van het zoekwoord waar je op wil scoren en wat de concurrentie erover geschreven heeft. Bij zoekmachine optimalisatie draait het om analyses maken over waarom de ene organisatie wel in de top 10 staat en de ander niet.
Expertstatus claimen
Het allerbelangrijkste is dat je uniek en een expert bent op je vakgebied. Het kopiëren en veranderen van een tekst van de concurrent helpt enigszins, maar gaat er echt niet voor zorgen dat je een nummer 1 positie bemachtigd. Een SEO specialist los laten gaan op je website helpt je om hoger in Google te komen, maar de projecten waar klanten nauw betrokken zijn binnen het proces leveren de beste resultaten op. Dat hoeft niet altijd te betekenen dat je zelf teksten moet gaan schrijven. Dit kan ook in vorm van een interview waarin we je kernwaardes boven tafel krijgen, deze vertalen wij naar een unieke propositie binnen je website.
Focussen op een niche
In aanvulling op het claimen van je expertstatus adviseer ik partners ook om te starten vanuit een niche. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm zijn van het kiezen van een doelgroep met specifieke behoeftes of een specialisatie binnen je vakgebied. In de praktijk heb ik dit voorbij zien komen in de vorm van een zeer zeldzame operatie, een rechtsgebied en de keuze voor specifieke klachten bij vrouwen. Ook dit levert vaak snel resultaat op.
Linkbuilding voor het opbouwen van autoriteit
Linkbuilding is niet bepaald een onderwerp waar mensen warm voor lopen als gesprek op een verjaardag. Maar ik ga toch uitleggen wat het is en waarom het belangrijk is.
Wat is een backlink?
Een backlink is een aanklikbare link op een andere website dan jouw eigen, maar die wel verwijst naar een pagina van jouw website. En het bepalen van goede backlinks is een tijdrovende, maar zeer belangrijk onderdeel. Er bestaan technieken om op snelle manier het aantal backlinks van verschillende sites naar jouw website te verhogen. Let altijd wel op de kwaliteit van een link naar een website en de pagina waar de backlink op geplaatst wordt.
Wat is autoriteit?
Wanneer je veel gratis waardevolle informatie op je website deelt waar mensen op zoeken dan draagt dit onder andere bij aan het verhogen van de autoriteit van je website. Als andere websites en instanties een link (ook wel backlink) op hun eigen website plaatsen naar een pagina van jouw website dan draagt dit ook bij aan het verhogen van de autoriteit van je website. Dit getal wordt uitgedrukt in een waarde van 1 tot 100. Websites die net zijn opgericht hebben vaak een autoriteit van 1, Google zelf heeft een domein autoriteit van 100 en de website van de overheid een autoriteit van 72.
Oke, klinkt logisch… maar we gaan een stapje verder.
De kwaliteit van de andere website bepaalt het effect
Dat betekent niet dat je zomaar overal links op moet plaatsen. De kwaliteit van de website waarop een link naar je website staat is bepalend voor het effect dat het heeft op je eigen website. Heb je veel links van websites met een lage autoriteit en heeft die website weer veel links van andere website die worden beschouwd als slecht dan is het effect alles behalve positief.
Waaruit moet een backlink profiel bestaan?
Google wil het liefst dat links op een natuurlijke manier ontstaan. Ze willen dat de content op een website zo relevant is dat andere instanties er graag naar verwijzen. Zo gaat het niet in de echte wereld. Linkbuilding is big business en nog steeds relevant. De kunst is om een zo natuurlijk mogelijk ogend backlinkprofiel te realiseren.
Hoe doet de concurrent dat?
Niets is verborgen voor het internet, ook niet het backlinkprofiel van de concurrent. Wij kunnen exact inzien waar de concurrent links op heeft geplaatst en of dit goede of slechte websites zijn.
Wanneer moet je gaan linkbuilden?
- Een nieuwe website: Een nieuwe website kampt met negatieve ranking factoren, wat inhoudt dat de website simpelweg nog niet genoeg betrouwbaarheid uitstraalt om goed te kunnen ranken binnen de zoekmachines. Zowel voor nieuwe als bestaande websites kan het gebrek aan hoogwaardige kwaliteit content of autoriteit ervoor zorgen dat Google jouw pagina’s niet weergeeft binnen de zoekresultaten.Een heel sterk signaal voor Google om de autoriteit van een (nieuwe) website te bepalen is de link van een externe website naar jouw website toe. Het liefst ook nog eens van meerdere websites die zelf al over een hogere autoriteit beschikken. Hoe hoger de kwaliteit van de website des te meer Google jouw website zal vertrouwen.
- De maximale positie is bereikt: Je hebt de pagina’s geoptimaliseerd totdat je een ons weegt en de techniek van jouw website is velen malen beter dan die van je concurrent. Toch blijft diezelfde concurrent boven je staan in de zoekresultaten. Frustrerend, maar linkbuilding kan je daarbij de helpende hand bieden.
- De gehele autoriteit van je website verbeteren: Door op meerdere pagina’s te focussen verbeter je ook de algehele autoriteit van je website
Hoe weet ik of mijn website slechte backlinks heeft?
Oke, een link van een slechte website kan een negatief effect hebben op mijn posities. Hoe kom ik er vanaf? Binnen de SEO wereld zijn een boel cowboys actief. Zo bieden er partijen uit India aantrekkelijk ogende linkbuilding pakketten aan op websites met een hoge autoriteit. Verleidelijk om dat eens uit te proberen. Deze pakketten doen op de lange termijn meer slecht dan goed, want het gaat in tegen Google’s wens om natuurlijke backlinkprofielen te creëren. Een link die is geplaatst op een website uit een ander land en ook nog eens totaal niet aansluit op het onderwerp van jouw website is een no go.
Gelukkig snapt Google dit! Je kunt backlinks afwijzen binnen Google Search Console. Dat betekent niet dat de link van de andere website verdwijnt, het betekent wel dat Google de link niet meetelt als backlink naar jouw website.
Zoekmachine optimalisatie uitbesteden aan een expert
Zoekmachine optimalisatie is dus best een klus. Om beter gevonden te worden kun je een SEO-specialist inhuren (Search Engine Optimizer) die je helpt hoger te komen op relevante zoektermen binnen de zoekmachines en je ook veel tijd bespaart.
Ben je van plan een SEO-expert in te huren voor jouw organisatie? Let dan goed op een aantal punten. Er zijn uiteraard meerdere wegen naar Rome, echter hanteert Google strenge richtlijnen voor het optimaliseren van websites ter verbetering van de posities binnen Google. Een roekeloze SEO-specialist kan je website voor korte periode hoog in de zoekmachines krijgen, maar kan daarmee ook veel schade aanrichten of zelfs je website uit de zoekmachines laten verbannen. Ik geef je graag een aantal tips over het inhuren van een goede SEO specialist en vertel je graag hoe Trovita je daarbij in kan ondersteunen. Ook deel ik waar je voor op moet passen bij het inhuren van een SEO specialist.
Een goede SEO specialist
Een goede SEO specialist is geïnteresseerd in jouw business en vraagt door naar waar jij je als organisatie in onderscheidt, want alleen op deze manier leert een specialist over jouw organisatie en vindt hij of zij kansen in de markt.
Waar moet je op letten?
Sommige marketeers verstaan de kunst om van SEO een hogere wiskunde te maken, waardoor het onmogelijk lijkt om als leek te begrijpen waar het over gaat. In de praktijk valt het allemaal mee en dienen de SEO werkzaamheden gewoon uitgelegd te kunnen worden. Google attendeert je dan ook op de volgende ‘red flags’:
Organisaties die automatische mails uitsturen
Wellicht heb je er al een aantal ontvangen, van die mails waarin bedrijven claimen te weten hoe ze jouw bedrijf bovenaan in de zoekresultaten krijgen of je vertellen dat je niet bent aangemeld bij belangrijke webgidsen. Google zegt hier het volgende over:
“Stel je net zo sceptisch op tegenover dergelijke ongewenste e-mail over zoekmachines als tegenover dieetpillen waarmee je ‘slapend kilo’s kwijtraakt’ of verzoeken om te helpen geld van afgezette dictators over te boeken.”
Niemand kan een positie 1 garanderen
Bovenaan de zoekresultaten staan is afhankelijk van veel factoren die dagelijks door Google geupdated worden. Als marketeer kun je daarom niet garanderen dat je als organisatie een top 10 positie bemachtigd. Wel is alles mogelijk met tijd, geduld en liefde die je steekt in de website en daarmee de content relevantie, domein autoriteit en techniek over een lange termijn verbeterd.
Ook bestaat er niet zoiets als voorrang krijgen, niemand is verheven boven de ander in Google. Google weet dat jij een pagina aanmaakt wanneer je een URL toevoegt of een sitemap indient. Dit kun je zelf gratis doen d.m.v. Google Search Console.
De werkwijze moet duidelijk zijn
In grote lijnen wil je weten wat de werkzaamheden zijn en waarom deze worden uitgevoerd. Voor SEO werkzaamheden omvat dit in de meeste gevallen het optimaliseren van de techniek, het verbeteren van de content voor SEO doeleinden of het op de juiste manier bouwen naar meer autoriteit. En vooral voor die laatste, het bouwen van autoriteit, gaan verschillende theorieën los op het internet. Er zijn hele nette en natuurlijke manieren (white hat) en er zijn geautomatiseerde technieken (grey hat of black hat).
Verschil tussen SEO en SEA
Een SEO specialist kan een plek niet inkopen bij Google om voor lange termijn bovenaan in de zoekresultaten te staan. Wel kan een specialist adverteren binnen de zoekmachines (SEA). Dat betekent dat je zichtbaar bent doordat je er een advertentiebudget aan hangt. Is het advertentiebudget op of stop je simpelweg met adverteren? Dan vervalt ook je positie binnen de zoekmachine. Spreek daarom goed met een SEO specialist af welk deel van het budget wordt gestoken in het verkrijgen van een organische positie en welk deel eventueel wordt gestoken in Google Ads.
Zoekmachine optimalisatie bureau
Ben je op zoek naar een SEO specialist die ervoor zorgt dat je hoger in Google komt, meer bezoekers op je website krijgt en groeit met je bedrijf? Neem dan vrijblijvend contact op. Trovita is het SEO marketing bureau dat ervoor zorgt dat je vindbaar wordt op zoektermen die voor jouw organisatie belangrijk zijn.
