Februari is aangebroken en bij Trovita horen we het het hele jaar door: “Wij laten een nieuwe website bouwen en gaan het helemaal omgooien.”
Die wens komt niet op één vast moment. Soms omdat een merk is veranderd, soms omdat de website verouderd voelt of omdat de resultaten achterblijven. Een nieuwe website klinkt dan als de logische volgende stap. Frisse look, nieuwe teksten en een duidelijke belofte: dit gaat beter werken dan wat er nu staat.
Het probleem zit zelden in dat idee zelf. Het zit in de aannames die erbij horen.
Wanneer het misgaat na livegang
Het idee is vaak dat een nieuwe website automatisch zorgt voor meer leads. Wat we regelmatig zien, is dat na livegang juist het tegenovergestelde gebeurt. Bezoekers nemen af, aanvragen blijven uit en dan ontstaat paniek. Werkt het ontwerp wel? Is de boodschap niet duidelijk genoeg? Hebben we verkeerde keuzes gemaakt?
In de praktijk ligt de oorzaak meestal niet bij het design of de vormgeving. Wat vaak gebeurt, is dat bestaande waarde ongemerkt verdwijnt. Pagina’s die jarenlang bezoekers trokken, artikelen die structureel leads opleverden en dienstenpagina’s die hoog stonden in Google zijn aangepast, verplaatst of helemaal verdwenen.
Niet omdat ze slecht waren, maar omdat ze niet meer pasten bij het nieuwe verhaal.
Hoe je bepaalt wat je behoudt bij een nieuwe website
De belangrijkste keuzes bij een nieuwe website maak je voordat er wordt gebouwd. Niet op basis van smaak, maar op basis van data.
Wij starten vrijwel altijd in Google Search Console. Daarmee brengen we in kaart welke pagina’s structureel vertoningen krijgen en op welke zoekwoorden een website zichtbaar is. Pagina’s met stabiele prestaties zijn zelden toeval. Ook als ze inhoudelijk of visueel niet perfect zijn, sluiten ze vaak goed aan bij hoe mensen zoeken.
Daarnaast gebruiken we een simpele maar effectieve check in Google zelf. Door te zoeken op site:jouwdomein.nl zie je welke pagina’s Google daadwerkelijk heeft geïndexeerd. Dat geeft snel inzicht in wat Google als relevant beschouwt en welke pagina’s onderdeel zijn van je zichtbaarheid.
Google Analytics of GA4 gebruiken we vervolgens om gedrag te begrijpen. Welke pagina’s dragen bij aan aanvragen, contactmomenten of vervolgbezoeken? Soms blijken juist informatieve pagina’s of oudere blogs een belangrijke rol te spelen in de klantreis. Ze converteren niet altijd direct, maar ondersteunen wel het proces richting een aanvraag.
Tot slot kijken we naar interne links. Pagina’s waar veel naar wordt verwezen, krijgen automatisch meer gewicht. Als die structuur verandert zonder plan, kan dat effect hebben op meerdere pagina’s tegelijk. Daarom brengen we vooraf in kaart hoe pagina’s met elkaar samenhangen en zorgen we dat die logica behouden blijft.
Techniek kritisch bekijken, niet automatisch wantrouwen
Een nieuwe website is niet per definitie zwaarder dan de vorige. In veel gevallen verbetert de techniek juist. Pagina’s laden sneller, mobiel werkt beter en de structuur is overzichtelijker. Maar dat gebeurt alleen als er bewust naar wordt gekeken.
Laadtijd, indexeerbaarheid en mobiele gebruiksvriendelijkheid blijven bepalend voor zichtbaarheid. Grote afbeeldingen, onnodige scripts of onduidelijke pagina-opbouw kunnen alsnog roet in het eten gooien. Daarom toetsen we vóór livegang of een nieuwe website technisch minimaal gelijkwaardig is, en bij voorkeur beter presteert dan de oude.
Ook redirects verdienen aandacht. Verandert een URL, dan moet de oude versie correct worden doorverwezen. Elke gemiste redirect betekent verlies van opgebouwde waarde. Door dit vooraf uit te werken en na livegang actief te controleren, voorkom je dat resultaten langzaam wegzakken zonder duidelijke oorzaak.
Content, techniek en autoriteit werken samen
Bij Trovita werken we altijd vanuit drie pijlers: content, techniek en autoriteit. Geen losse onderdelen, maar een geheel. Content sluit aan op zoekgedrag, techniek zorgt dat die content goed wordt begrepen en autoriteit bepaalt of Google je vertrouwt.
Chess werkt dagelijks aan die technische laag. Wat begon als een stage groeide uit tot een rol waarin hij zich bezighoudt met paginastructuren, laadsnelheid en technische stabiliteit. Werk dat je niet altijd ziet, maar dat direct invloed heeft op hoe een website aanvoelt en presteert.
In een eerder interview op onze website vertelt Chess hoe kleine technische keuzes grote impact kunnen hebben, bijvoorbeeld bij het optimaliseren van afbeeldingen, het versimpelen van structuren en het verbeteren van mobiele gebruiksvriendelijkheid. Zijn kijk is helder: techniek moet ondersteunend zijn, niet opvallen. Hoe stiller het op de achtergrond werkt, hoe beter de website functioneert.
Content, techniek en autoriteit moeten samenwerken. Als één van die drie ontbreekt, gaat het knellen.
Vernieuwen zonder waarde te verliezen
Een nieuwe website hoeft geen risico te zijn. Mits je vooraf weet wat je loslaat en waarom. Door data te gebruiken, door techniek serieus te nemen en door niet alles overboord te gooien wat misschien al jaren werkt.
Een website vernieuwen is geen reset, maar een doorontwikkeling. Wie dat uitgangspunt hanteert, voorkomt paniek na livegang en bouwt verder aan zichtbaarheid die blijft staan.
Persoonlijk nieuws
Februari markeert bij Trovita ook continuïteit. Laura en Sarah zijn inmiddels een jaar onderdeel van het team en Annemerel is terug van verlof. Met het team compleet kijken we scherp vooruit naar alles wat dit jaar gaat brengen.
Until next time
Sta je aan de vooravond van een nieuwe website of overweeg je een redesign? Dan is dit het moment om stil te staan bij wat er al staat. Wij denken graag mee voordat keuzes vastliggen.
Bedankt voor het lezen. Team Trovita 💌
