Het eerste kwartaal is bijna voorbij
Januari voelt altijd als een nieuw begin. Plannen worden gemaakt, doelen worden aangescherpt en er ontstaat ruimte om opnieuw naar strategie te kijken. Februari is vaak de maand waarin die plannen in beweging komen. En nu is het maart. Het eerste kwartaal is bijna afgerond. Dat maakt dit een logisch moment om even afstand te nemen en te kijken waar je staat. Niet op basis van één grafiek of een losse daling, maar op basis van richting. Ben je nog bewust aan het bouwen aan je zichtbaarheid, of ben je vooral bezig met bijsturen op wat er onderweg gebeurt?
Wat weet ChatGPT over jouw merk?
In vrijwel elk strategiegesprek stellen we tegenwoordig dezelfde vraag: wat weet ChatGPT eigenlijk over jullie bedrijf? Het antwoord daarop zegt meer dan je denkt. Steeds vaker krijgen gebruikers geen lijst met zoekresultaten meer, maar een direct gegenereerd antwoord waarin één of meerdere merken worden genoemd. Dat heeft invloed op hoe zichtbaarheid werkt. We zien bij meerdere klanten dat het organisch verkeer fluctueert, terwijl merken tegelijkertijd vaker terugkomen in AI-antwoorden. Zichtbaarheid verschuift daarmee van alleen klikken naar ook vermeld worden. Dat vraagt om een bredere blik op SEO. Niet alleen optimaliseren voor verkeer, maar zorgen dat je als betrouwbare bron wordt herkend binnen je vakgebied.
Een experiment dat zichzelf corrigeerde
Twee jaar geleden heb ik bewust een test gedaan met een website over losloopgebieden in Nederland. In korte tijd plaatste ik een grote hoeveelheid AI-gegenereerde artikelen in WordPress. De site werd snel geïndexeerd en vrijwel direct na livegang kwamen de eerste klikken binnen. Het leek een bevestiging van wat veel mensen denken: snelheid en volume kunnen je snel zichtbaarheid opleveren.
Maar de inhoud bleek het zwakke punt. De teksten misten diepgang, bevatten feitelijke onjuistheden en voegden weinig echte waarde toe voor bezoekers. De eerste periode leverde verkeer op, maar daarna volgden de Google-updates. Met iedere update zakte het verkeer verder terug, totdat het vrijwel volledig stilviel. Wat aanvankelijk succesvol leek, bleek niet houdbaar. Het experiment laat zien dat Google steeds beter wordt in het herkennen van oppervlakkige content. Je kunt tijdelijk profiteren van snelheid, maar als de inhoud niet klopt, wordt dat op termijn gecorrigeerd. Dat gebeurt niet altijd meteen, maar het gebeurt wel.
De Discover-update bevestigt dezelfde richting
Op 5 februari kondigde Google via Search Central de February 2026 Discover Core Update aan, toegelicht door John Mueller. In deze update ligt de nadruk op lokaal relevante content, minder sensationele of misleidende koppen en meer diepgaande, originele artikelen van websites met aantoonbare expertise. Wat daarbij opvalt, is dat expertise per onderwerp wordt beoordeeld. Een website kan dus op meerdere thema’s autoriteit opbouwen, zolang er sprake is van samenhang en inhoudelijke kwaliteit.
Voor onze klanten verandert dit niet plotseling de strategie, maar het bevestigt wel de richting waarin we al werken. Structureel publiceren binnen je eigen vakgebied, zorgen dat content logisch op elkaar aansluit en keuzes maken die ook over een jaar nog inhoudelijk kloppen. Discover is geen apart kanaal dat je “even optimaliseert”; het is een verlengstuk van hoe Google naar kwaliteit kijkt.
Linkbuilding als verlengstuk van je reputatie
In februari viel op dat linkbuilding in bijna elk strategiegesprek ter sprake kwam. Dat is begrijpelijk. Autoriteit blijft een belangrijke factor in hoe Google websites beoordeelt. Tegelijkertijd ontvangen wij dagelijks mails van partijen die snelle backlinks aanbieden met grote beloftes. Onze visie daarop is al jaren hetzelfde.
Linkbuilding zien wij niet als een manier om cijfers kunstmatig op te schroeven, maar als een vorm van digitale reputatie. Een goede backlink komt van een website die inhoudelijk aansluit bij jouw branche, zich in hetzelfde land of dezelfde regio bevindt en daadwerkelijk gelezen wordt. Dat vraagt om analyse van concurrenten, gerichte outreach en soms simpelweg geduld.
Recent hebben we dit toegepast voor een klant waarbij we stap voor stap werkten aan kwalitatieve vermeldingen. De Domain Trust steeg van 1 naar 3 en staat inmiddels op 10. Geen bulk, geen snelle piek, maar een geleidelijke opbouw die past bij de positionering van het bedrijf. Dat sluit aan bij wat Google in zijn updates steeds opnieuw benadrukt: betrouwbaarheid en context wegen zwaarder dan volume.
Zichtbaarheid werkt breder dan alleen voor leads
SEO werkt vaak op momenten die je niet direct meet in aanvragen. In februari startte Youri bij ons als stagiair. We hadden geen vacature online staan. Youri gebruikte ChatGPT om te zoeken naar stagebedrijven die aansluiten bij zijn interesse in SEO en online marketing. Trovita werd genoemd. Dat is een concreet voorbeeld van hoe zichtbaarheid in AI-omgevingen doorwerkt in employer branding. Welkom Youri!
Even kijken waar je staat
Maart is geen maand om grote conclusies te trekken, maar wel om bewust te kijken naar de richting die je volgt. Wordt je merk herkend binnen AI-antwoorden? Bouw je autoriteit op een manier die bestand is tegen updates? En maak je keuzes die over een jaar nog steeds logisch voelen?
Als je na het eerste kwartaal wilt sparren over waar je staat en welke prioriteiten passen bij de rest van 2026, plannen we daar graag rustig tijd voor in.
Lieve groet,
Team Trovita 💌
