Over Trovita

Onze visie op Search

Trovita komt uit het Esperanto en betekent gevonden. Daar draait ons werk om, al is de manier waarop mensen zoeken de afgelopen jaren sterk veranderd. Op deze pagina lees je hoe wij naar die veranderingen kijken, welke keuzes we daarin maken en hoe we AI inzetten in ons eigen werk.

Plan een kennismaking

Lees ons verhaal →

★★★★★ 9,7 op Trustoo · 5.0 op Google

Onder andere gekozen door

JMF-Filters

The Hangout

Italmania

Surfana

Mökki Travel

Ripstar

Wellheat

ZaaKoo

Wat AI verandert aan zoeken

Lange tijd verliep een zoektocht volgens een vast patroon: een zoekopdracht in Google, een lijst met resultaten en daarna een paar websites bezoeken. AI-systemen voegen daar een nieuwe laag aan toe. Een AI Overview vat het antwoord samen boven de zoekresultaten, en in ChatGPT, Gemini of Perplexity stelt iemand een volledige vraag en krijgt een antwoord dat uit meerdere bronnen is samengesteld. Zoekvragen worden daardoor langer en specifieker, en een deel van de vergelijking vindt plaats voordat iemand een website bezoekt.

Voor organisaties verschuift daarmee wat zichtbaarheid betekent. Naast een positie in de zoekresultaten gaat het er ook om of je organisatie wordt genoemd of als bron wordt gebruikt in een AI-antwoord. Dat is lastiger te sturen, omdat een AI-systeem zelf bepaalt welke informatie het combineert en hoe het die formuleert. Google blijft voor de meeste organisaties de plek waar een groot deel van de oriëntatie begint, maar de zichtbaarheid van een organisatie wordt op steeds meer plekken tegelijk bepaald.

Het doel van Google is altijd hetzelfde gebleven

Google wil de zoeker het meest bruikbare en betrouwbare antwoord geven. Iedere grote update van de afgelopen vijftien jaar staat in dienst van dat doel. Met Panda pakte Google in 2011 dunne en gekopieerde content aan, met Penguin in 2012 gekochte en kunstmatige links, en sinds 2024 richten de core updates en spamregels zich nadrukkelijk op content die op grote schaal wordt geproduceerd om zoekmachines te bespelen. Websites die het systeem probeerden te manipuleren, wonnen soms tijdelijk terrein en verloren dat bij een volgende update weer.

Met AI zien we hetzelfde patroon terug. Er verschijnen voortdurend trucjes die beloven dat je met een paar aanpassingen in ChatGPT of een AI Overview terechtkomt. De meeste daarvan zijn niet onderbouwd, terwijl de systemen steeds beter worden in het herkennen van content die geen echte waarde toevoegt. Wie daarop bouwt, bouwt op iets wat bij de volgende update kan verdwijnen.

Benieuwd hoe jouw organisatie er nu voor staat?

In een kennismakingsgesprek kijken we samen naar je huidige zichtbaarheid in Google en AI, en welke stappen zinvol zijn.

Plan een kennismaking

Hoe wij hiermee omgaan

Wij hebben de afgelopen jaren keer op keer gekozen voor kwaliteit en doorzetten. AI geeft ons daarbij wind in de zeilen. Het werkt alsof er dertig extra paar hersenen meedenken bij analyses, onderzoek, de voorbereiding van content, het automatiseren van terugkerend werk en het bouwen van websites. Daardoor houden we meer tijd over voor het werk waar ervaring het verschil maakt.

De keuzes maken we zelf, met gezond verstand en zonder de illusie dat we een partij als Google te slim af kunnen zijn. Iedere analyse, tekst en aanbeveling wordt beoordeeld door een specialist die de organisatie en de context kent. We werken mee met de systemen: we zorgen dat ze jouw organisatie goed begrijpen, dat je inhoud de vragen van je doelgroep echt beantwoordt en dat je op de juiste plekken als betrouwbare bron herkenbaar bent. Zo word je structureel gekozen, omdat je dat ook echt verdient.

Inhoud die het noemen waard is

Zoekmachines en AI-systemen hebben bronnen nodig die een vraag goed beantwoorden. Organisaties met veel vakkennis hebben daarin een voordeel, mits die kennis zichtbaar en goed uitgelegd op hun website staat. Bij technische B2B-organisaties schrijven we daarom vaak over de vragen die engineers en inkopers in de praktijk stellen.

Nu iedereen met AI in korte tijd grote hoeveelheden tekst kan maken, wordt eigen kennis belangrijker. Een tekst die herhaalt wat al op honderd andere websites staat, helpt een lezer nauwelijks verder en geeft een AI-systeem weinig reden om juist jouw organisatie te noemen. Daarom beginnen we bij de vraag welke kennis, ervaring en data een organisatie heeft die het waard is om gevonden te worden.

Techniek bepaalt wat er gelezen kan worden

Content levert pas iets op als zoekmachines en AI-systemen de pagina kunnen bereiken, lezen en begrijpen. Een verkeerd ingestelde canonical, een trage website of een onlogische structuur kan ervoor zorgen dat belangrijke pagina’s minder zichtbaar worden. Bij een technische analyse kijken we naar de problemen die echte invloed hebben op indexatie en zichtbaarheid, en die pakken we als eerste aan.

Autoriteit ontstaat ook buiten je eigen website

Zoekmachines en AI-systemen baseren zich op meer dan je eigen website. Vermeldingen op andere websites, reviews, publicaties en de mensen achter een organisatie bepalen mee hoe betrouwbaar een bron overkomt. Daarom kijken we ook naar de zichtbaarheid van experts binnen een organisatie, bijvoorbeeld op LinkedIn, en naar de vraag of de informatie over een organisatie op verschillende plekken met elkaar overeenkomt.

Meten wat bijdraagt aan je organisatie

Rankings en verkeer laten zien hoe zichtbaar een website is. Ze vertellen weinig over wat dat verkeer oplevert. We kijken daarom ook naar welke zoekopdrachten bezoekers opleveren, wat die bezoekers op de website doen en of daar relevante aanvragen uit komen. Voor veel organisaties is een groter aandeel aanvragen dat tot een offerte leidt waardevoller dan een stijgende verkeersgrafiek.

Bekijk in onze cases hoe dat er in de praktijk uitziet →

AI als platform dat constant met ons meedenkt

Wanneer de zichtbaarheid van een website verandert, wil je weten waardoor dat komt. Een daling in klikken kan te maken hebben met een Google-update, een wijziging op de website, een verschuiving in zoekgedrag of de opkomst van AI Overviews. Daarom zijn we bezig met een eigen AI-platform dat die ontwikkelingen structureel voor ons in kaart brengt. Het volgt Google-updates, registreert wijzigingen op de websites van onze klanten en laat zien hoe het zoekgedrag binnen hun markt verandert.

Doordat al die informatie op één plek samenkomt, kunnen we een verandering in zichtbaarheid koppelen aan wat er op dat moment gebeurde. Zo onderbouwen we onze keuzes met data uit de praktijk en kunnen we sneller bijsturen wanneer er iets verschuift. AI-zichtbaarheid blijft lastiger te meten dan posities in Google, omdat AI-antwoorden verschillen per gebruiker en per formulering van de vraag. Juist daarom combineren we die metingen met alles wat we verder over een website en markt weten.

Vijf disciplines, één aanpak

Omdat al deze onderdelen elkaar beïnvloeden, werken we vanuit vijf disciplines: strategie, content, techniek, autoriteit en data. Bij iedere klant bepalen we welke onderdelen op dat moment het meeste opleveren. Voor de ene organisatie is dat een technische migratie, voor de andere een contentstrategie die beter aansluit op de vragen van inkopers. Die keuzes maken we samen, op basis van data en met een duidelijke uitleg waarom.

Benieuwd hoe jouw organisatie zichtbaar is in Google en AI?

We onderzoeken graag waar je nu staat, waar de kansen liggen en welke stappen zinvol zijn voor jouw situatie.

Plan een kennismaking